¿Cuántos relojes produce Rolex al año?

La marca de relojes Rolex, con sede en Suiza y fundada en 1905 por Hans Wilsdorf, es sinónimo internacional de relojes de lujo de la más alta calidad y precisión. Sin duda, estamos ante una de las marcas de relojes que goza de una reputación impecable en todo el mundo, y cuyos relojes son muy codiciados por los coleccionistas. Porque: Un Rolex es un símbolo de estatus de primer nivel, presenta una excelente estabilidad de valor y asegura que todas las miradas se centren en la muñeca de quien lo lleva. Sin embargo, quien piense que solo se necesita el presupuesto adecuado para hacerse con un reloj de lujo de esta codiciada referencia, se equivoca enormemente. Después de todo, la compra generalmente conlleva largas esperas. ¿Por qué? Muy simple: La demanda de estos elegantes relojes supera con creces la oferta. En este artículo, echaremos un vistazo detallado a la cantidad de producción anual de la marca suiza Rolex y analizaremos el impacto de las cantidades limitadas en el mercado.

La curiosidad sobre la producción anual de Rolex

Al observar la inmensa demanda de relojes Rolex y cómo estos cambian de propietario en el mercado secundario por un múltiplo del precio de lista, surge automáticamente la pregunta: ¿Cuántos relojes produce Rolex al año? Una pregunta que probablemente se ha planteado cada coleccionista de relojes, inversor y fan de la marca, y a la que, lamentablemente, no hay una respuesta 100% confiable.

Alrededor de la producción de otras marcas no hay tantos mitos, especulaciones y enigmas como los que rodean a la empresa Rolex. En línea, se pueden encontrar numerosos foros y plataformas donde se discute hilo por hilo sobre este tema. Y cuando dos amantes de los relojes se encuentran "en vivo", es muy probable que en la conversación terminen hablando de este mismo asunto. Lógico: Quien desea un determinado reloj Rolex estaría dispuesto a dar mucho por saber cuánta paciencia necesita para finalmente tener en sus manos el modelo de su elección.

Como resultado, numerosos comerciantes que también ofrecen relojes Rolex reciben constantemente consultas de clientes que preguntan por cifras sobre la cantidad de producción de Rolex. Consultas que incluso los concesionarios más renombrados no pueden responder con precisión.

El secretismo de Rolex

La razón de las especulaciones sobre las cantidades producidas anualmente de las colecciones de Rolex es evidente: La empresa suiza de relojes de lujo hace un secreto de esta información. Por lo tanto, quien no recibe una respuesta satisfactoria de su concesionario y decide dirigirse directamente a Rolex, debe prepararse para una decepción.

A diferencia de las cantidades de producción, se sabe bastante sobre los lugares de producción. La sede de Rolex se encuentra en Ginebra, donde se desarrollan y ensamblan los relojes. Las esferas y las piezas de Cerachrom se fabrican en Chêne-Bourg, y gran parte del resto del equipamiento se produce en la planta de Plan-les-Ouates. ¿Y los movimientos que son admirados en todo el mundo? Su fabricación se lleva a cabo en Biel, también en Suiza. En el futuro, las fábricas de Rolex se complementarán con una nueva ubicación que actualmente se está construyendo en Bulle, Cantón de Friburgo.

Estimaciones sobre la producción anual de Rolex

Como ya se mencionó, Rolex - a diferencia de muchos otros fabricantes de relojes de lujo - no publica cifras sobre la producción anual, y la oficina de pruebas de cronómetros COSC tampoco revela cuántos modelos salen de la fábrica de Rolex al año.

No obstante, hay estimaciones que se pueden extraer del informe “State of the Industry – Swiss Watchmaking in 2022" de la empresa estadounidense Morgan Stanley. Como firma de banca de inversión, Morgan Stanley publica cada año un informe respetado que aborda el estado actual de la industria relojera. En la edición de 2022, se encuentra una estimación aproximada de la producción anual de Rolex, que se cifra en 1,05 millones.

Para contextualizar esta cifra, veamos cuántos relojes producen otras marcas al año. El fabricante suizo Patek Philippe produce aproximadamente 68,000 relojes al año, Breitling alcanza unas 170,000 piezas anuales y Omega logra una impresionante cantidad de 570,000 ejemplares.

Sin embargo, también hay marcas cuyas cifras de producción superan las de Rolex. Por ejemplo, Longines con 1,8 millones y Swatch con increíbles 3,2 millones de relojes que "salen de la línea" cada año. Aun así, Rolex se encuentra claramente entre las marcas de relojes con mayor producción, lo que subraya aún más la gran popularidad de la marca. Después de todo, a pesar de las cifras considerables, la demanda sigue siendo extremadamente superior a la oferta.

El impacto de la cantidad de producción en Rolex

Antes de analizar en detalle lo que la cantidad de producción significa para los clientes o para aquellos interesados en convertirse en clientes, centrémonos en la empresa misma. ¿Cómo afecta la cantidad de producción estimada de 1,05 millones a la empresa suiza?

Está claro: Por muchas relojes que produzca Rolex, no son suficientes para satisfacer ni de cerca el mercado. Y eso tiene, por supuesto, graves ventajas para la marca. La demanda astronómica asegura ventas consistentemente excelentes y prácticamente garantiza que incluso los modelos y colecciones recién lanzados se agoten en un abrir y cerrar de ojos. Así, Rolex ha estado generando enormes ingresos durante años y décadas, y tiene una cuota de mercado de más del 28%. Esto coloca a la marca de relojes en la cima, seguida a gran distancia por Omega, que tiene cerca del 8% de cuota de mercado.

Cómo Rolex gestiona la alta demanda de sus relojes

Rolex definitivamente no tiene que preocuparse por no vender suficientes relojes producidos o por lidiar con una demanda decreciente. En cambio, la empresa debe ocuparse intensamente de un asunto muy diferente, que se encuentra en el otro extremo de la "escala de problemas": la gestión de la inmensa demanda.

Lo que nos lleva a otra pregunta que muchos coleccionistas de relojes tienen en mente: ¿Cómo se decide quién recibe un Rolex y quién se queda sin él? ¿Y qué debe hacer un "ciudadano promedio" para conseguir un reloj de pulsera tan exclusivo?

El camino habitual hacia un Rolex pasa por un distribuidor especializado. Estos distribuidores reciben anualmente algunos relojes Rolex y son responsables de venderlos al precio de lista establecido a una clientela seleccionada. En particular, en el caso de modelos raros y muy populares - como la Rolex Daytona - es de suponer que el distribuidor se enfrenta a un pequeño contingente de relojes y una larga lista de interesados. Por lo tanto, es probable que primero se dirija a sus clientes habituales. Lo que quede, podría ofrecerse al afortunado nuevo cliente.

Es importante saber que simplemente estar en la lista de interesados no significa que un día se tenga la oportunidad de hacer una inversión en un Rolex. Porque: La lista de interesados no es lo mismo que la lista de espera oficial. A menudo, hay muchas más personas en las listas de interesados de las que pueden ser atendidas en décadas con el modelo de su elección. Solo cuando el distribuidor comunica la inclusión final en la lista de espera real, hay cierta obligatoriedad.

La exclusividad y el valor de mercado de los relojes Rolex

Para explicar cómo la exclusividad afecta el valor de mercado de los relojes Rolex, primero debemos abordar la diferencia entre el precio de lista y los precios en el mercado secundario. El precio de lista es el que el distribuidor cobra por los modelos. En el mercado secundario, en cambio, la demanda determina el precio. Allí, los relojes son ofrecidos por particulares e inversores, y los precios de los modelos más demandados suelen estar muy por encima del precio de lista.

Debido a que Rolex no satisface la alta demanda de modelos populares con la cantidad de producción anual, la compra en el mercado secundario a menudo es el camino más rápido y fácil para conseguir un reloj de la marca suiza. A menudo, los entusiastas de los relojes con poder adquisitivo están dispuestos a pagar precios a veces exorbitantes para evitar la larga espera. En consecuencia, el valor de mercado de un reloj de pulsera Rolex puede estar ya directamente después de la compra en el distribuidor multiplicado por encima del precio de lista. Tales modelos son, por lo tanto, excelentes como inversión, ya que prometen una estabilidad de valor extremadamente alta y se consideran una inversión bastante segura.

Cómo la disponibilidad de relojes Rolex influye en el mercado de coleccionistas

Para los coleccionistas, típicamente son los modelos que se producen en cantidades muy limitadas los que resultan especialmente interesantes y que, por lo tanto, solo pueden adquirirse con mucha suerte y largas esperas a través de un concesionario. Después de todo, son precisamente estos relojes los que aumentan enormemente el valor de una colección y hacen latir más rápido los corazones de los aficionados a los relojes.

Concretamente, esto significa que para una Rolex Daytona referencia 116500LN, por ejemplo, se debe contar con aproximadamente veinte años de espera. Para una GMT-Master II “Pepsi” con bisel rojo y azul, se espera aproximadamente el mismo tiempo, mientras que la variante "Batman" es significativamente más fácil de conseguir con una espera de solo siete años. Aun así: Si se desea con ansias tener el respectivo reloj, siete años sigue siendo un tiempo que puede sentirse como una eternidad.

En la búsqueda de su Rolex favorito, los amantes de los relojes comprensiblemente a menudo recurren al mercado secundario. Allí, las esperas se eliminan, lo que ahorra la paciencia de los interesados. Pero lo contrario ocurre con su bolsillo: Este se ve afectado por precios que son bastante altos. Si se desea adquirir aquí un Rolex de referencia codiciada en buen estado, la inversión es considerable y las cifras solicitadas superan con creces el valor objetivo de los modelos.

Seguramente, la mayoría de los coleccionistas de relojes estarían de acuerdo con lo siguiente: Ya sea comprado en el distribuidor o a través del mercado secundario, los esfuerzos valen la pena, especialmente cuando finalmente se lleva el reloj tan deseado en la muñeca.

Coleccionistas y su perspectiva sobre Rolex

Ahora se podría pensar que los coleccionistas acérrimos estarían bastante molestos, dada la baja producción y los precios que se piden en el mercado secundario. Pero esto rara vez es el caso. Muchas personas que se interesan especialmente por los relojes de alto precio valoran más que nada el valor de estas piezas elegantes. Y son plenamente conscientes de que este valor está determinado en gran medida por la alta demanda que se enfrenta a una oferta limitada.

Si un reloj Rolex se produjera en abundancia, de modo que cada interesado pudiera comprar uno de inmediato y sin complicaciones, estos modelos serían más bien poco interesantes para la mayoría de los coleccionistas. Precisamente la exclusividad de la marca suiza lleva - junto con otros factores - a que esta sea preferida en muchas ocasiones sobre otras marcas de relojes con mayor producción. La escasez de productos es, sin duda, un aspecto importante cuando se trata de entender la fascinación que Rolex ejerce sobre los amantes de los relojes.

Lo mismo ocurre, por cierto, con los inversores: Si se adquiere un Rolex como inversión, es bastante sensato optar por modelos demandados. Mientras que muchos relojes de otras marcas apenas aumentan de valor a lo largo de los años o incluso pierden valor, se puede estar relativamente seguro de que un modelo exclusivo de Rolex tendrá una evolución de precios favorable.

Sin embargo, hay algo que las personas que desean obtener ganancias con un Rolex deben saber: Los modelos comprados a través de concesionarios no deben ser revendidos inmediatamente con fines de lucro. La razón es una especie de ley no escrita que es sagrada para la mayoría de los distribuidores. Esta establece que un Rolex recién comprado no puede ser revendido inmediatamente después de la compra por un múltiplo del precio del distribuidor.

Si no se respeta esto y se es sorprendido en el acto, se debe estar preparado para ver su nombre inmediatamente en una "lista negra". Esto significa que no debe sorprenderse si en los próximos años y décadas no recibe más relojes de este distribuidor. Este procedimiento, por cierto, no solo es habitual en relación con Rolex, sino que también se aplica a la venta de relojes de otras marcas.

Por lo tanto, se debe recordar: Si se sabe desde el principio que se desea vender el reloj rápidamente, solo se justifica la compra a través del mercado secundario. De lo contrario, hay que vivir con el hecho de hacerse muy impopular durante mucho tiempo con el distribuidor de confianza.

Estrategia y perspectivas de crecimiento de Rolex

La estrategia de Rolex es tan simple como genial: El fabricante solo aumenta ligeramente su cantidad de producción anual, mientras que la demanda de los modelos crece enormemente año tras año. Esto garantiza que la demanda supere de manera sostenible la oferta, lo que mantiene la imagen de la marca como un proveedor extremadamente exclusivo. Al mismo tiempo, de esta manera se establecen continuamente las bases para un aumento del valor de mercado, y Rolex puede estar seguro de generar cada año ingresos récord.

Aunque el fabricante se mantiene reservado en cuanto a la cantidad de producción, es poco probable que se produzcan grandes aumentos en la cantidad de producción en el corto plazo. Más bien, hay muchas razones para creer que Rolex seguirá aumentando la cantidad de relojes producidos anualmente solo de manera incremental. En lugar de producir de golpe muchos relojes, Rolex probablemente continuará apostando por un contingente relativamente pequeño, excluyendo así prácticamente la posibilidad de que coleccionistas e inversores pierdan interés en los legendarios modelos.

Conclusión: Los secretos de la cantidad de producción de Rolex

Ya sea Rolex Daytona o GMT-Master II: En la oferta del gigante relojero con sede en Ginebra se encuentran numerosos relojes icónicos por los que muchos aficionados a los relojes estarían dispuestos a dar su última camisa. Estos relojes, inigualablemente populares, han ocupado durante muchos años los primeros lugares en las listas de deseos de muchos coleccionistas e inversores, y no parece que esto vaya a cambiar pronto.

La marca de relojes fundada por Hans Wilsdorf, cuyo volumen de ventas, cuota de mercado y popularidad mundial son difíciles de superar, es extremadamente secreta en cuanto a la cantidad de producción. Si no fuera por el informe de Morgan Stanley, casi no se sabría nada al respecto. Sin embargo, sabemos al menos que Rolex produce aproximadamente 1,05 millones de relojes al año. Una cifra que no se acerca en absoluto a lo que el mercado clama con fuerza, y eso es probablemente uno de los ingredientes más importantes de la "receta del éxito de Rolex".