Combien de montres Rolex produit-elle par an ?

La marque de montres Rolex, basée en Suisse et fondée en 1905 par Hans Wilsdorf, est reconnue internationalement pour ses montres de luxe de la plus haute qualité et précision. Nous avons ici sans aucun doute affaire à l'une des marques de montres qui jouissent d'une réputation impeccable dans le monde entier, et dont les montres font saliver les collectionneurs. Car : une Rolex est un symbole de statut de premier ordre, présente une excellente stabilité de valeur et garantit qu'on attire tous les regards au poignet. Mais ceux qui pensent qu'il suffit d'avoir le budget nécessaire pour posséder une telle montre de luxe dans une référence prisée se trompent lourdement. En effet, l'achat s'accompagne généralement de longues attentes. Pourquoi ? Tout simplement : la demande pour ces montres raffinées dépasse de loin l'offre. Dans cet article, nous allons examiner de près l'ampleur de la production annuelle de la marque suisse Rolex et éclairer les conséquences des quantités limitées sur le marché.

La curiosité sur la production annuelle de Rolex

En regardant la demande immense pour les montres Rolex et en observant comment elles changent de propriétaire sur le marché secondaire pour plusieurs fois le prix de vente conseillé, la question se pose automatiquement : combien de montres Rolex sont produites chaque année ? Une question à laquelle chaque collectionneur de montres, investisseur et fan de la marque s'est probablement déjà confronté - et à laquelle il n'existe malheureusement pas de réponse fiable à 100 %.

Autour de la production d'autres marques, il n'y a pas autant de mythes, de spéculations et d'énigmes que pour celle de l'entreprise Rolex. En ligne, on trouve de nombreux forums et plateformes où les discussions se concentrent précisément sur ce sujet. Et lorsque deux amateurs de montres se rencontrent "en direct", il y a de bonnes chances qu'ils finissent tôt ou tard par aborder ce thème. Logique : qui désire une certaine montre Rolex donnerait beaucoup pour savoir combien de patience il doit exactement avoir pour enfin tenir le modèle de son choix entre ses mains.

En conséquence, de nombreux détaillants, dont l'assortiment comprend également des montres Rolex, reçoivent en continu des demandes de clients qui s'interrogent sur les chiffres de la production de Rolex. Des demandes auxquelles même les concessionnaires les plus renommés ne peuvent pas répondre avec précision.

Le secret de Rolex

La raison des spéculations sur les quantités produites annuellement des collections de Rolex est évidente : l'entreprise suisse de montres de luxe garde cette information secrète. Ainsi, si quelqu'un ne reçoit pas de réponse satisfaisante de son concessionnaire et s'adresse donc directement à Rolex, il doit s'attendre à une déception.

Contrairement aux quantités de production, on sait beaucoup de choses sur les sites de production. Le siège de Rolex se trouve à Genève, où le développement et l'assemblage des montres ont lieu. Les cadrans et les pièces en Cerachrom sont fabriqués à Chêne-Bourg, tandis qu'une grande partie de l'équipement supplémentaire est produite à l'usine de Plan-les-Ouates. Et les mouvements, admirés dans le monde entier ? Leur fabrication se fait à Bienne, donc également en Suisse. À l'avenir, les usines Rolex seront en outre complétées par un tout nouveau site actuellement en construction à Bulle, dans le canton de Fribourg.

Estimations de la production annuelle de Rolex

Comme déjà mentionné, Rolex - contrairement à de nombreux autres fabricants de montres de luxe - ne publie pas de chiffres sur la production annuelle, et même le bureau de contrôle des chronomètres COSC ne révèle rien sur le nombre de modèles qui quittent l'usine Rolex chaque année.

Cependant, il existe des estimations qui peuvent être tirées du rapport "State of the Industry – Swiss Watchmaking in 2022" de l'entreprise américaine Morgan Stanley. En tant que société de banque d'investissement, Morgan Stanley publie chaque année un rapport respecté qui traite de l'état actuel de l'industrie horlogère. Dans l'édition de 2022, une estimation approximative de la production annuelle de Rolex est fournie, chiffrée à 1,05 million.

Pour mettre ce chiffre en perspective, comparons-le avec le nombre de montres que d'autres marques mettent sur le marché chaque année. Le fabricant suisse Patek Philippe produit environ 68 000 montres par an, Breitling atteint environ 170 000 pièces par an et Omega fabrique un impressionnant nombre de 570 000 exemplaires.

Cependant, il existe aussi des marques dont les chiffres de production dépassent ceux de Rolex. Par exemple, Longines avec 1,8 million et Swatch avec d'incroyables 3,2 millions de montres qui "sortent de la chaîne" chaque année. Néanmoins, Rolex fait clairement partie des marques de montres les plus productives, ce qui souligne encore la grande popularité de la marque. Après tout, malgré des chiffres impressionnants, la demande reste extrêmement supérieure à l'offre.

Les effets de la production sur Rolex

Avant d'examiner en détail ce que la production signifie pour les clients ou pour les personnes intéressées qui souhaiteraient devenir clients, concentrons-nous sur l'entreprise elle-même. Quel impact a la production estimée à 1,05 million sur l'entreprise suisse ?

Il est clair que, peu importe combien de montres Rolex sont produites, elles ne sont pas assez pour saturer le marché ne serait-ce qu'approximativement. Et cela a bien sûr des avantages considérables pour la marque. La demande astronomique garantit des chiffres de vente constamment excellents et assure pratiquement que même les nouveaux modèles et collections sont épuisés en un rien de temps. Ainsi, Rolex génère des chiffres d'affaires gigantesques depuis des années et des décennies et détient une part de marché de plus de 28 %. La marque de montres se trouve donc clairement en tête, suivie de loin par la marque Omega, qui détient près de 8 % de part de marché.

Comment Rolex gère la forte demande pour ses montres

Rolex n'a définitivement pas à s'inquiéter de ne pas vendre suffisamment de montres produites ou de devoir faire face à une demande en baisse. Au lieu de cela, l'entreprise doit se concentrer intensément sur une toute autre question, qui se situe à l'autre extrémité de l'échelle des "problèmes" : la gestion de l'immense demande.

Ce qui nous amène à une autre question qui brûle les lèvres de nombreux collectionneurs : comment est-il décidé qui obtient une Rolex et qui reste sur sa faim ? Et que doit faire un "Monsieur Tout-le-Monde" pour obtenir une montre-bracelet aussi exclusive ?

Le chemin habituel vers une Rolex passe par un détaillant spécialisé. Ces détaillants sont approvisionnés chaque année avec quelques montres Rolex et sont responsables de leur vente au prix de vente conseillé à une clientèle sélectionnée. En particulier pour les modèles rares et très populaires - comme la Rolex Daytona - il est probable que le détaillant soit confronté à un petit contingent de montres et à une longue liste d'attente. Il s'adressera donc probablement d'abord à sa clientèle fidèle. Ce qui reste sera éventuellement proposé au client chanceux.

Il est important de savoir que le simple fait de s'inscrire sur la liste d'attente ne signifie pas que l'on aura un jour la chance d'investir dans une Rolex. En effet, la liste d'attente des intéressés n'est pas à confondre avec la liste d'attente officielle. Souvent, il y a beaucoup plus de personnes sur les listes d'attente que de modèles qui peuvent être fournis en décennies. Ce n'est que lorsque le détaillant annonce l'admission finale à la véritable liste d'attente qu'une certaine obligation est donnée.

L'exclusivité et la valeur marchande des montres Rolex

Pour expliquer comment l'exclusivité affecte la valeur marchande des montres Rolex, nous devons d'abord nous pencher sur la différence entre le prix de vente conseillé et les prix sur le marché secondaire. Le prix de vente conseillé est le prix que le détaillant demande pour les modèles. Sur le marché secondaire, c'est la demande qui détermine le prix. Là, les montres sont proposées par des particuliers et des investisseurs, les prix des modèles recherchés étant généralement bien supérieurs au prix de vente conseillé.

En raison du fait que Rolex ne satisfait pas la forte demande pour les modèles populaires avec la production annuelle, l'achat sur le marché secondaire est souvent le moyen le plus rapide et le plus simple d'obtenir une montre de la marque suisse. Souvent, les passionnés de montres financièrement solides sont prêts à payer des prix parfois exorbitants pour éviter d'attendre longtemps. Par conséquent, la valeur marchande d'une montre-bracelet Rolex peut déjà être plusieurs fois supérieure au prix de vente conseillé juste après l'achat chez le détaillant. De tels modèles sont donc excellents comme investissement, car ils promettent une stabilité de valeur extrêmement élevée et sont donc considérés comme un investissement relativement sûr.

Comment la disponibilité des montres Rolex influence le marché des collectionneurs

Pour les collectionneurs, ce sont typiquement les modèles qui sont particulièrement intéressants, ceux qui sont produits en très petite quantité et qui ne peuvent donc être acquis que par beaucoup de chance et de longues attentes via un concessionnaire. Après tout, ce sont précisément ces montres qui augmentent considérablement la valeur d'une collection et font battre le cœur des passionnés de montres.

Concrètement, cela signifie qu'il faut compter environ vingt ans d'attente pour une Rolex Daytona référence 116500LN. Pour une GMT-Master II “Pepsi” avec lunette rouge et bleue, on attend à peu près aussi longtemps, tandis que la variante "Batman" est beaucoup plus facile à obtenir avec une attente de seulement sept ans. Néanmoins : si l'on désire ardemment posséder la montre en question, sept ans restent une période qui peut sembler une éternité.

Dans leur quête de leur Rolex préférée, les amateurs de montres se tournent donc souvent vers le marché secondaire. Là, les temps d'attente sont éliminés, ce qui préserve la patience des intéressés. Mais le contraire est vrai pour leur portefeuille : celui-ci est alourdi par des prix qui ont explosé. Si l'on souhaite acquérir une Rolex de référence prisée en bon état, l'investissement est relativement important et les sommes demandées dépassent largement la valeur objective des modèles.

Il est certain que la plupart des collectionneurs de montres seraient d'accord avec ce qui suit : que ce soit acheté chez un détaillant ou sur le marché secondaire - les efforts en valent la peine, surtout lorsque l'on porte enfin la montre tant désirée au poignet.

Les collectionneurs et leur perspective sur Rolex

On pourrait penser que les collectionneurs passionnés seraient assez mécontents, compte tenu des faibles quantités de production et des prix demandés sur le marché secondaire. Cependant, ce n'est que dans de rares cas que cela se produit. Beaucoup de personnes qui s'intéressent spécifiquement aux montres haut de gamme apprécient la valeur de ces pièces raffinées. Et ils sont pleinement conscients que cette valeur est principalement déterminée par la forte demande qui se heurte à une offre limitée.

Si une montre Rolex était produite en abondance, de sorte que chaque intéressé puisse immédiatement et sans détour en acheter une, ces modèles seraient plutôt peu intéressants pour la plupart des collectionneurs. C'est précisément l'exclusivité de la marque suisse qui, en plus de quelques autres facteurs, conduit à ce qu'elle soit souvent préférée à d'autres marques de montres plus productives. La rareté des produits est certainement un aspect majeur lorsqu'il s'agit d'explorer la fascination que Rolex exerce sur les passionnés de montres.

Il en va de même pour les investisseurs : acquérir une Rolex comme investissement est tout à fait judicieux, surtout en choisissant des modèles recherchés. Alors que de nombreuses montres d'autres marques stagnent ou perdent de la valeur au fil des ans, on peut être relativement sûr qu'un modèle Rolex exclusif verra son évolution des prix en sa faveur.

Cependant, il y a quelque chose que les personnes souhaitant tirer profit d'une Rolex devraient absolument savoir : les modèles achetés chez des concessionnaires ne doivent pas être revendus immédiatement avec un bénéfice. La raison en est une sorte de loi non écrite, qui est sacrée pour la plupart des détaillants. Elle stipule qu'une Rolex fraîchement achetée ne peut pas être revendue directement après l'achat pour plusieurs fois le prix du détaillant.

Si l'on ne respecte pas cela et qu'on se fait prendre la main dans le sac, on doit s'attendre à voir son nom figurer immédiatement sur une "liste noire". Cela signifie qu'il ne faut pas s'étonner si l'on ne reçoit plus d'offres de ce détaillant pendant les prochaines années et décennies. Cette pratique n'est d'ailleurs pas seulement courante avec Rolex, mais est également appliquée lors de la vente de montres d'autres marques.

Il convient donc de se rappeler : si l'on sait déjà en cherchant que l'on souhaite revendre la montre rapidement, l'achat sur le marché secondaire est en réalité la seule option. Sinon, il faut accepter de devenir très impopulaire auprès de son détaillant de confiance pendant une très longue période.

La stratégie de Rolex et les perspectives de croissance

La stratégie de Rolex est simple mais géniale : le fabricant n'augmente que légèrement sa production annuelle, tandis que la demande pour les modèles augmente de manière considérable chaque année. Cela garantit que la demande dépasse de manière durable l'offre, ce qui permet de maintenir l'image de la marque en tant que fournisseur extrêmement exclusif. En même temps, cela permet de poser les bases d'une valeur marchande en constante augmentation, et Rolex peut être sûr de générer chaque année un chiffre d'affaires record.

Bien que le fabricant reste discret en ce qui concerne l'ampleur de la production, il est peu probable que de grands sauts en avant se produisent en ce qui concerne la quantité produite dans un avenir proche. Au contraire, il semble que Rolex continuera à augmenter le nombre de montres produites chaque année de manière très progressive. Plutôt que de produire soudainement de nombreuses montres, Rolex continuera probablement à s'appuyer sur un contingent relativement petit, excluant ainsi pratiquement la possibilité que les collectionneurs et investisseurs perdent l'intérêt pour les modèles légendaires.

Conclusion : Les secrets de la production de Rolex

Que ce soit la Rolex Daytona ou la GMT-Master II : dans l'assortiment du géant horloger basé à Genève, on trouve de nombreux chronomètres iconiques pour lesquels certains passionnés de montres seraient prêts à donner leur dernier sous. Ces montres incroyablement populaires figurent depuis de nombreuses années en tête des listes de souhaits de nombreux collectionneurs et investisseurs, et il ne semble pas que cela change de sitôt.

La marque de montres fondée par Hans Wilsdorf, dont le chiffre d'affaires, la part de marché et la popularité mondiale sont difficilement surpassables, reste très secrète concernant la production. S'il n'y avait pas le rapport de Morgan Stanley, on ne saurait presque rien à ce sujet. Mais nous savons au moins que Rolex produit environ 1,05 million de chronomètres chaque année. Un chiffre qui ne s'approche même pas de ce que le marché réclame désespérément - et c'est précisément cela qui pourrait être l'un des ingrédients les plus importants de la "recette du succès de Rolex".