Quantos relógios a Rolex produz por ano?

A marca de relógios Rolex, com sede na Suíça e fundada em 1905 por Hans Wilsdorf, é reconhecida internacionalmente por seus relógios de luxo de qualidade superior e precisão máxima. Sem dúvida, estamos lidando com uma das marcas de relógios que goza de uma reputação impecável em todo o mundo, e cujos modelos fazem os colecionadores sonharem. Afinal, uma Rolex é um símbolo de status de primeira classe, possui uma excelente estabilidade de valor e garante que todos os olhares se voltem para você no pulso. No entanto, quem pensa que basta ter o orçamento necessário para adquirir um relógio de luxo tão desejado está muito enganado. Afinal, a compra geralmente vem acompanhada de longos períodos de espera. Por quê? Simples: a demanda por esses relógios sofisticados supera em muito a oferta. Neste artigo, daremos uma olhada detalhada na quantidade de produção anual da marca suíça Rolex e analisaremos os efeitos das quantidades limitadas no mercado.

A curiosidade sobre a produção anual da Rolex

Ao observar a imensa demanda por relógios Rolex e como eles mudam de mãos no mercado secundário por um múltiplo do preço de tabela, surge automaticamente a pergunta: quantos relógios a Rolex produz por ano? Uma pergunta que provavelmente todo colecionador de relógios, investidor e fã da marca já se fez - e para a qual, infelizmente, não há uma resposta 100% confiável.

Não há tantas especulações, mitos e mistérios em torno da produção de outras marcas como há em relação à Rolex. Na internet, existem inúmeros fóruns e plataformas onde esse assunto é discutido em detalhes. E quando dois amantes de relógios se encontram "ao vivo", as chances são altas de que a conversa eventualmente chegue a esse tema. É lógico: quem deseja um determinado modelo da Rolex daria muito para saber quanta paciência precisaria ter para finalmente segurar o modelo de sua escolha.

Consequentemente, muitos revendedores que também oferecem relógios Rolex recebem constantemente perguntas de clientes sobre números de produção da Rolex. Perguntas que até os concessionários mais renomados não conseguem responder com precisão.

O mistério da Rolex

A razão para as especulações sobre as quantidades produzidas anualmente das coleções da Rolex é clara: a empresa suíça de relógios de luxo mantém em segredo essa informação. Portanto, quem não obtiver uma resposta satisfatória de seu concessionário e decidir entrar em contato diretamente com a Rolex deve se preparar para uma decepção.

Ao contrário das quantidades de produção, sabe-se bastante sobre as instalações de produção. A sede da Rolex está localizada em Genebra, onde o desenvolvimento e a montagem dos relógios ocorrem. Os mostradores e as peças de Cerachrom são fabricados em Chêne-Bourg, enquanto grandes partes do restante do equipamento são produzidas na fábrica em Plan-les-Ouates. E os movimentos que são admirados em todo o mundo? Sua fabricação ocorre em Biel, também na Suíça. No futuro, as fábricas da Rolex serão complementadas por um novo local que está sendo construído em Bulle, no cantão de Friburgo.

Estimativas sobre a produção anual da Rolex

Como já mencionado, a Rolex - ao contrário de muitos outros fabricantes de relógios de luxo - não divulga números sobre a produção anual, e a instituição de testes de cronômetros COSC também não revela quantos modelos saem da fábrica da Rolex anualmente.

No entanto, existem estimativas que podem ser extraídas do relatório “State of the Industry – Swiss Watchmaking in 2022” da empresa americana Morgan Stanley. Como uma empresa de banco de investimento, a Morgan Stanley publica anualmente um respeitado relatório que aborda o estado atual da indústria de relógios. Na edição de 2022, há uma estimativa aproximada da produção anual da Rolex, que é de 1,05 milhão.

Para contextualizar esse número, vamos comparar com quantos relógios outras marcas colocam no mercado anualmente. O fabricante suíço Patek Philippe produz cerca de 68.000 relógios por ano, a Breitling chega a aproximadamente 170.000 peças anualmente, e a Omega produz uma impressionante quantidade de 570.000 exemplares.

No entanto, também existem marcas cujas quantidades de produção superam as da Rolex. Por exemplo, Longines com 1,8 milhões e Swatch com incríveis 3,2 milhões de relógios que "saem da linha" anualmente. Mesmo assim, a Rolex se destaca como uma das marcas de relógios com maior produção, o que ilustra ainda mais a grande popularidade da marca. Afinal, apesar dos números consideráveis, a demanda está extremamente acima da oferta.

Os efeitos da quantidade de produção na Rolex

Antes de analisarmos em detalhes o que a quantidade de produção significa para os clientes ou para aqueles que desejam se tornar clientes, vamos nos concentrar na empresa em si. Como a estimativa de produção de 1,05 milhão afeta a empresa suíça?

É claro: não importa quantos relógios a Rolex realmente produz, não são suficientes para satisfazer o mercado nem de longe. E isso traz vantagens significativas para a marca. A demanda astronomicamente alta garante vendas consistentemente excelentes e praticamente garante que novos modelos e coleções sejam esgotados em um instante. Assim, a Rolex tem gerado receitas gigantescas há anos e décadas, com uma participação de mercado superior a 28%. Isso coloca a marca de relógios claramente no topo, seguida de longe pela Omega, que possui cerca de 8% de participação de mercado.

Como a Rolex gerencia a alta demanda por seus relógios

A Rolex definitivamente não precisa se preocupar em não vender relógios suficientes ou em lidar com uma demanda em queda. Em vez disso, a empresa deve se concentrar intensamente em um assunto completamente diferente, que está no outro extremo da "escala de problemas": a gestão da imensa demanda.

O que nos leva a outra pergunta que muitos colecionadores de relógios têm em mente: como é decidido quem recebe uma Rolex e quem fica de fora? E o que um "consumidor comum" deve fazer para conseguir um relógio tão exclusivo?

O caminho comum para uma Rolex passa por um revendedor especializado. Esses revendedores são abastecidos anualmente com alguns relógios Rolex e são responsáveis por vendê-los ao preço de tabela para uma clientela selecionada. Especialmente para modelos raros e muito populares - como a Rolex Daytona - é de se esperar que o revendedor enfrente um pequeno contingente de relógios e uma longa lista de interessados. Portanto, ele provavelmente se voltará primeiro para os clientes habituais. O que sobrar pode ser oferecido ao feliz novo cliente.

É importante saber que simplesmente se inscrever na lista de interessados não significa que um dia você terá a chance de investir em uma Rolex. Afinal, a lista de interessados não é a mesma que a lista de espera oficial. Muitas vezes, há muito mais pessoas nas listas de interessados do que podem ser atendidas em décadas com o modelo de sua escolha. Somente quando o revendedor comunica a inclusão na lista de espera real é que há um certo grau de compromisso.

A exclusividade e o valor de mercado dos relógios Rolex

Para explicar como a exclusividade afeta o valor de mercado dos relógios Rolex, precisamos primeiro abordar a diferença entre o preço de tabela e os preços no mercado secundário. O preço de tabela é o valor que o revendedor cobra pelos modelos. No mercado secundário, por outro lado, a demanda determina o preço. Lá, os relógios são oferecidos por particulares e investidores, com preços para modelos desejados geralmente muito acima do preço de tabela.

Como a Rolex não satisfaz a alta demanda por modelos populares com a quantidade de produção anual, a compra no mercado secundário muitas vezes é o caminho mais rápido e fácil para adquirir um relógio da marca suíça. Frequentemente, fãs de relógios com recursos financeiros consideráveis estão dispostos a pagar preços exorbitantes para evitar a longa espera. Assim, o valor de mercado de um relógio de pulso Rolex pode já estar várias vezes acima do preço de tabela logo após a compra no revendedor. Esses modelos são, portanto, excelentes investimentos, pois prometem uma extrema estabilidade de valor e, assim, são considerados um investimento relativamente seguro.

Como a disponibilidade de relógios Rolex influencia o mercado de colecionadores

Para os colecionadores, os modelos que são produzidos em quantidades extremamente limitadas e, portanto, só podem ser adquiridos com muita sorte e longos períodos de espera através de um concessionário são tipicamente os mais interessantes. Afinal, são exatamente esses relógios que aumentam imensamente o valor de uma coleção e fazem os corações dos fãs de relógios dispararem.

Concretamente, isso significa que para uma Rolex Daytona referência 116500LN, por exemplo, deve-se contar com cerca de vinte anos de espera. Para uma GMT-Master II “Pepsi” com luneta vermelha e azul, a espera é aproximadamente a mesma, enquanto a variante "Batman" pode ser adquirida com um tempo de espera de apenas sete anos. No entanto, se alguém deseja ardentemente ter o respectivo relógio, sete anos ainda é um período que pode parecer uma eternidade.

Na busca por sua Rolex favorita, os amantes de relógios frequentemente recorrem ao mercado secundário. Lá, as longas esperas são eliminadas, poupando a paciência dos interessados. Mas o oposto acontece com seus bolsos: eles são sobrecarregados por preços exorbitantes. Se alguém deseja adquirir uma Rolex de referência desejada em bom estado, o investimento é considerável e os valores pedidos superam em muito o valor puramente objetivo dos modelos.

Certamente, a maioria dos colecionadores de relógios concordaria com o seguinte: não importa se comprada do revendedor ou no mercado secundário - todos os esforços valem a pena assim que se pode finalmente usar o relógio tão desejado no pulso.

Colecionadores e sua perspectiva sobre a Rolex

Agora, poderia-se pensar que colecionadores fervorosos ficariam bastante irritados, considerando as baixas quantidades de produção e os preços que são cobrados no mercado secundário. Mas isso raramente acontece. Muitas pessoas que se interessam especialmente por relógios de alto valor sabem apreciar o valor dessas peças nobres. E estão plenamente cientes de que esse valor é determinado principalmente pela alta demanda em relação à oferta limitada.

Se um relógio Rolex fosse produzido em abundância, de modo que qualquer interessado pudesse comprá-lo imediatamente e sem complicações, esses modelos seriam, para a maioria dos colecionadores, bastante desinteressantes. Justamente a exclusividade da marca suíça leva - além de outros fatores - a que ela seja frequentemente preferida em relação a outras marcas de relógios com maior produção. A escassez dos produtos é, sem dúvida, um aspecto importante quando se trata de entender a fascinação que a Rolex exerce sobre os amantes de relógios.

O mesmo se aplica, aliás, aos investidores: ao adquirir uma Rolex como investimento, é bastante sensato optar por modelos desejados. Enquanto muitos relógios de outras marcas não aumentam de valor ao longo dos anos ou até perdem valor, com um modelo exclusivo da Rolex pode-se ter uma segurança relativamente alta de que a evolução dos preços será favorável.

No entanto, há algo que as pessoas que desejam lucrar com uma Rolex devem saber: modelos comprados através de concessionários não devem ser revendidos imediatamente com lucro. A razão para isso é uma espécie de lei não escrita que é sagrada para a maioria dos revendedores. Ela afirma que um Rolex recém-comprado não pode ser revendido imediatamente após a aquisição por um múltiplo do preço do revendedor.

Se alguém não seguir essa regra e for pego em flagrante, deve estar preparado para ver seu nome imediatamente em uma "lista negra". Isso significa que não deve se surpreender se não receber mais nenhuma oferta de relógio desse revendedor nos próximos anos e décadas. Essa prática, aliás, não é exclusiva da Rolex, mas também é comum na venda de relógios de outras marcas.

Portanto, é importante lembrar: se você já sabe que deseja vender o relógio rapidamente, a única opção viável é a compra no mercado secundário. Caso contrário, você terá que conviver com o fato de se tornar muito impopular com o revendedor de confiança por um longo período.

A estratégia da Rolex e as perspectivas de crescimento

A estratégia da Rolex é simples e genial: o fabricante aumenta sua quantidade de produção anualmente apenas ligeiramente, enquanto a demanda por seus modelos cresce enormemente a cada ano. Isso garante que a demanda supere a oferta de forma sustentável, mantendo a imagem da marca como um fornecedor extremamente exclusivo. Ao mesmo tempo, isso estabelece continuamente as bases para um aumento no valor de mercado, e a Rolex pode ter certeza de gerar receitas recordes a cada ano.

Embora o fabricante mantenha em segredo o volume de produção, é improvável que grandes aumentos na quantidade de produção ocorram em breve. Em vez disso, há muitos indícios de que a Rolex continuará a aumentar a quantidade de relógios produzidos anualmente apenas de forma incremental. Em vez de produzir muitos relógios de uma só vez, a Rolex provavelmente continuará a contar com um contingente relativamente pequeno, praticamente excluindo a possibilidade de que colecionadores e investidores percam o interesse nos modelos lendários.

Conclusão: Os segredos da quantidade de produção da Rolex

Seja uma Rolex Daytona ou uma GMT-Master II: no portfólio do gigante relojoeiro com sede em Genebra, há inúmeros relógios icônicos pelos quais muitos fãs de relógios estariam dispostos a dar seu último centavo. Esses relógios incomparavelmente populares ocupam há muitos anos os primeiros lugares nas listas de desejos de muitos colecionadores e investidores, e não parece que isso mudará tão cedo.

A marca de relógios criada por Hans Wilsdorf, cuja receita, participação de mercado e popularidade mundial são difíceis de superar, é extremamente secreta em relação à quantidade de produção. Se não fosse pelo relatório da Morgan Stanley, quase nada seria conhecido sobre isso. Mas agora sabemos, pelo menos, que a Rolex produz anualmente cerca de 1,05 milhão de relógios. Um número que está longe de atender à demanda do mercado - e isso pode ser um dos principais ingredientes da "receita de sucesso da Rolex".