Il mercato orologiero asiatico

Di solito, i veri appassionati di orologi conoscono bene il mercato americano ed europeo. Ma che dire dell'Asia? Chi pensa che qui si tratti solo di falsificazioni a buon mercato e di produttori locali sconosciuti si sbaglia. Gli asiatici sono davvero appassionati di orologi e hanno molto da offrire. Che si tratti di America, Europa o Asia: secondo un'analisi del 2018, Rolex ha conquistato il trono in tutti i mercati come marchio di orologi più ricercato. Dietro di essa si trovano anche nomi noti – Patek Philippe e Omega si aggiudicano rispettivamente l'argento e il bronzo. È chiaro che gli appassionati di orologi asiatici non si lanciano (solo) su produzioni locali, ma sanno apprezzare l'artigianato di fama globale. Anche Panerai, IWC Schaffhausen, TAG Heuer, Cartier, Audemars Piguet, Hublot e Breitling hanno già suscitato un grande interesse per i loro prodotti nel mercato asiatico. E questo è qualcosa che i produttori rinomati devono assolutamente ottenere – del resto, l'Asia è ormai conosciuta per i suoi appassionati di orologi vivaci e entusiasti.

Fiera degli Orologi e Orologi di Hong Kong

La Fiera degli Orologi e Orologi di Hong Kong è praticamente il corrispettivo asiatico della Baselworld: una fiera annuale degli orologi in cui vengono presentate tutte le novità, le tendenze e altri momenti salienti del mondo degli orologi. Si svolge a Hong Kong ed è organizzata dal Hong Kong Trade Development Council, dalla Hong Kong Watch Manufacturers Association Ltd. e dalla Federation of Hong Kong Watch Trades and Industries Ltd. Il Centro per Conversazioni ed Esposizioni di Hong Kong, dove si tiene la fiera, si trova nella zona commerciale di "Wan Chai". Dalle enormi sale su più piani dell'area di circa 29.000 mq si può ammirare il Victoria Harbour. Quest'anno c'erano 9.000 espositori da ammirare. La Fiera degli Orologi e Orologi di Hong Kong è quindi il più grande evento di orologi, anche se la Baselworld e il SIHH, che si svolgono in Svizzera, rimangono i più significativi per i produttori. Qui vengono presentati, oltre ai punti salienti globali, anche ciò che l'"interno" ha da offrire. L'industria orologiera locale in Asia si sta sviluppando negli ultimi anni più rapidamente che altrove. Le produzioni locali uniche stanno guadagnando sempre più popolarità. I nuovi marchi asiatici sono per lo più giovani, creativi e propongono innovazioni moderne. Tuttavia, ci sono anche fabbriche che esistono fin dagli anni '50 e hanno una storia notevole da raccontare.

Tutto falso?

Non appena si parla di prodotti asiatici, uno stereotipo non tarda a manifestarsi: furto e falsificazione. Da molti anni esiste lo stereotipo dell'Asia "ladra". Preoccupazioni riguardo al controllo della qualità non possono essere biasimate, considerando le varie storie, ma questo non è più ciò che definisce realmente l'Asia. Numerosi produttori di orologi dalla Svizzera e da altre parti del mondo collaborano strettamente con fornitori e partner asiatici. Marchi rinomati in patria utilizzano tale cooperazione per vari componenti e lavori di ogni tipo. E tutto ciò è perfettamente legale, poiché per poter apporre l'etichetta "Swiss Made" su un orologio, è necessario che almeno il 60% del valore del prodotto provenga dalla Svizzera. Nella maggior parte dei casi, questi sono principalmente costi per design, assemblaggio, ecc., mentre una notevole quantità di componenti dell'orologio proviene dall'Asia. Se si considera questo, diventa chiaro che l'Asia non può produrre solo "roba scadente", ma è assolutamente in grado di costruire orologi straordinari. Oltre al supporto di alta qualità dei favoriti europei, ci sono anche marchi cinesi di alta gamma che meritano attenzione. La Cina, ad esempio, ha alcune fantastiche smartwatch sul mercato. Tra queste, spicca Lemfo, un marchio che offre alternative economiche e potenti all'Apple Watch tanto acclamata (e costosa). Curioso? Il modello "Lemfo Lem1" è tra gli smartwatch più costosi in Asia, con un prezzo compreso tra 70 e 80 euro, ma per i nostri gusti è un vero affare. La variante cinese dell'Apple Watch si distingue per tutte le funzioni utili e un design accattivante. L'orologio unisex è realizzato in acciaio inossidabile e viene fornito con un cinturino in pelle marrone o nera. Inoltre, è possibile scegliere tra le varianti di colore argento, oro e nero.

La Cina guadagna importanza a livello internazionale

Sebbene Apple occupi effettivamente il primo posto nel mondo per gli smartwatch e anche l'Asia stessa preferisca soprattutto la versione LTE dell'orologio, già al secondo posto troviamo un'azienda asiatica: Xiaomi dalla Cina offre, oltre a scarpe smart, orologi per bambini e braccialetti fitness, anche smartwatch a prezzi accessibili. In particolare, Hong Kong e la Cina stanno diventando sempre più il centro globale della produzione e della domanda di orologi. Gli orologi di marchi asiatici come Curren, Shark, Megir, Weide, ecc. stanno guadagnando sempre più prestigio, poiché uniscono prezzi accessibili e raffinatezza tecnica, risultando molto affidabili. Inoltre, spesso si specializzano in un particolare tipo di orologio, creando così un vero tesoro grazie al loro completo focus. "Asiatico" o "cinese" non è quindi più sinonimo di "roba scadente". L'Asia sta quindi guadagnando sempre più influenza sull'industria e gioca un ruolo importante nella produzione e nell'innovazione. Hong Kong occupa effettivamente il primo posto a livello mondiale per le esportazioni di orologi svizzeri, nonostante la città ospiti solo lo 0,1% della popolazione mondiale e sia geograficamente praticamente insignificante. Questo dimostra quanto siano appassionati di orologi gli asiatici e quanto siano profondamente radicati nella loro cultura. L'enorme peso dell'Asia nel mercato globale degli orologi non può più essere negato.

Cosa si indossa ai polsi asiatici

La popolarità di Rolex e Patek Philippe dimostra che per gli asiatici eleganza e status sono importanti. Ma anche gli orologi sportivi moderni non sono affatto fuori luogo, come si può vedere dalla domanda per TAG Heuer e Panerai. Gli orologi italiani di Panerai sono addirittura così popolari in Asia che non si trovano altrove nel mondo. Anche se volare probabilmente non è uno dei passatempi preferiti della maggior parte degli asiatici, Breitling ha comunque i suoi fan lì. Non sorprende, considerando che gli asiatici hanno sempre avuto una predilezione per le innovazioni: Breitling ha costruito il primo cronografo al mondo in cui il pulsante non era più integrato nella corona. Questo ha chiaramente dato all'azienda un grande vantaggio. Inoltre, non si tratta solo di marchio e modello, ma anche del messaggio che si desidera esprimere con il proprio orologio. Negli ultimi anni, il look coordinato è diventato particolarmente popolare in Asia. Si tratta di catturare momenti speciali con i propri cari attraverso un orologio specifico, in modo da non dimenticare mai quel momento speciale. Che si tratti di un matrimonio, della nascita del primo figlio o del diploma del figlio o della figlia: gli orologi abbinati servono come simbolo personale di ciò che si è vissuto insieme. Tuttavia, i due orologi non devono necessariamente essere identici, c'è spazio per l'espressione personale.

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