La vie en rose - La straordinaria storia dietro Tudor

Dal 1926, il noto marchio svizzero di orologi Tudor è attivo nel mercato orologiero. Inizialmente, il fondatore Hans Wilsdorf ha introdotto il marchio come la "sorella minore" della Rolex, che aveva fondato 15 anni prima. Tuttavia, non si trattava di una semplice noia, ma di un'idea geniale: Tudor doveva coprire un pubblico completamente diverso con la sua gamma più economica. L'alternativa al "marchio con la corona" doveva offrire orologi più accessibili mantenendo un'alta qualità, rappresentando così una valida opzione per i neofiti nel campo degli orologi di lusso – una vera sfida. Ma Wilsdorf ha osato e ha avuto un successo invidiabile. Questo è stato in parte grazie alla sua strategia particolare: il professionista del marketing ha atteso ben 20 anni dopo la registrazione del marchio prima di presentare Tudor al grande pubblico con una gamma perfettamente elaborata e una strategia pubblicitaria ben pensata. E questo in un'epoca in cui il marketing come lo conosciamo oggi non esisteva ancora! Così, Wilsdorf è stato un pioniere in questo campo, riconoscendo fin da subito quanto fosse essenziale la giusta presentazione del marchio per il successo di un'azienda.

Un anno dopo la fine della seconda guerra mondiale, sono stati presentati i primi modelli di Tudor, che, simili a quelli di Rolex, si caratterizzavano per un design sportivo e un'alta robustezza. Tuttavia, negli orologi Tudor venivano utilizzati movimenti di fornitori per risparmiare sui costi e rendere possibile un prezzo più basso. Grazie a questa esternalizzazione, Tudor riesce a mantenere la differenza di prezzo e a offrire comunque un'eccellente qualità. Fino ad oggi, l'azienda collabora con ETA, uno dei migliori produttori di movimenti svizzeri. Tudor si è rapidamente affermata come "Rolex per l'uomo comune" con orologi robusti e affidabili, e questo nome è riuscita a mantenere nel corso degli anni – i prodotti sono ancora celebrati da fan in tutto il mondo quasi un secolo dopo. In particolare, i modelli vintage, in cui sono stati utilizzati casse e cinturini Rolex, continuano a godere di un'enorme popolarità. Tuttavia, la chiara distinzione dalla "madre" è stata anche un passo importante per Tudor: attraverso campagne pubblicitarie significative negli anni '50 e '60, che mostravano gli orologi indossati da operai stradali e minerari, Tudor è riuscita a distinguersi con successo da Rolex e dal suo immagine di lusso.

Per il nome dell'azienda, Wilsdorf ha scelto come ispirazione la dinastia gallese Tudor. La dinastia Tudor è famosa soprattutto per il re Enrico VIII, che si oppose alla Chiesa cattolica, si autoproclamò capo della Chiesa e si sposò sei volte. Due delle sue spose furono famosamente giustiziate. Anche durante i regni dei suoi figli ci furono continui conflitti di potere e rivoluzioni. I Tudor rappresentano quindi potere, inflessibilità e cambiamento, valori che Tudor incarna perfettamente. La rosa, simbolo della famosa famiglia reale, divenne poco dopo anche il logo dell'azienda.

Sorella minore, grande apparizione

Col passare del tempo, questa immagine di Tudor si è un po' persa e il marchio ha iniziato a orientarsi nuovamente verso "mamma". Con il cambio di leadership, però, è avvenuto un nuovo ripensamento e l'azienda ha riscoperto il suo pensiero centrale originale e autonomo. Tudor ha riconosciuto il valore di questa unicità e ha mantenuto questo percorso. Con la collezione Heritage, il marchio ha avviato un nuovo inizio guardando al passato: il rinascimento dei popolari modelli vintage degli anni '50 e '60 ha messo in evidenza la notevole storia del marchio e l'ha riportata con successo sul percorso personale. Il successo di questi modelli è stato così enorme che ha dato vita a un'intera ondata di reinterpretazioni vintage da parte di altri marchi. Ogni modello Tudor ha un carattere unico. Fino ad oggi, queste edizioni vintage, così come i loro originali, sono molto ricercate tra i collezionisti. Non sorprende quindi che il valore di esemplari ben conservati stia aumentando costantemente da tempo!

Da quel momento, Tudor ha mantenuto costantemente il proprio stile senza mai trovarsi all'ombra di Rolex. Gli orologi sono ormai da tempo noti per la loro alta qualità e resistenza, ma anche per le loro soluzioni innovative nel design e nella tecnologia. Con queste caratteristiche, Tudor è riuscita a farsi un nome a livello mondiale e a affermarsi a lungo termine nel mercato competitivo degli orologi. Nel 1996, il marchio ha festeggiato il suo 50° anniversario e ha segnato questo trionfo in modo molto speciale: i legami con Rolex che erano apparsi sugli orologi fino a quel momento sono stati completamente rimossi da casse, corone e cinturini. Nel 2009, Tudor ha fatto un ulteriore grande passo verso l'autonomia, progettando una nuova collezione orientata al motorsport. Fino al 2011, il marchio ha collaborato con l'azienda Porsche come "partner di cronometraggio" per obiettivi sportivi. Così, Tudor ha catturato un grosso pesce e il successo è stato garantito fin dall'inizio. La collaborazione ha rappresentato anche la nuova direzione in modo ideale. Il marchio aveva già una propria identità prima – ma ora il "cordone ombelicale" era completamente reciso e il "figlio" di Rolex era completamente cresciuto.

In eterna fioritura – il successo di Tudor continua

Dal 2013, Tudor è il cronometrista ufficiale del World Enduring Championship (WEC), una sfida di gare di lunga distanza. Gli obiettivi sportivi della competizione e i valori aziendali hanno lo stesso denominatore, poiché sia nei cronometri precisi che nelle auto veloci, ciò che conta è la prestazione, l'affidabilità e la passione. Attraverso questa collaborazione, Tudor sottolinea nuovamente il legame stretto con il mondo dei motori. L'importanza della tecnologia e dello stile, che è sempre stata al centro delle collezioni, è evidente anche nei modelli stessi: le linee chiare e il design sportivo degli orologi non lasciano dubbi. Nel 2015, Tudor ha presentato alla Baselworld una novità: l'azienda ha presentato per la prima volta un movimento di manifattura sviluppato internamente. L'MT 5621 è un movimento automatico con arresto dei secondi per la regolazione del tempo più precisa e con una riserva di carica di fino a 70 ore. Anche in questo caso, non si è risparmiato in innovazione e qualità. L'MT 5621 incarna il forte spirito pionieristico del marchio, che è cresciuto nel corso degli anni. Hans Wilsdorf ha quindi già colpito nel segno con Tudor molto tempo fa e il marchio rappresenta ancora oggi prestazioni e robustezza. Tudor trova consensi tra diversi gruppi target e anche molte celebrità sono tra i fan. Siamo curiosi di vedere cosa ci riserverà ancora il marchio – dopo gli ultimi anni, le aspettative sono naturalmente alte. Ma siamo fiduciosi che Tudor non ci deluderà nemmeno in futuro.

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