Le coup de maître de l'horloger de Kulmbach
Beaucoup ignorent l'appartenance familiale, bien que Tudor ne puisse nier la ressemblance avec la marque mère. Le pionnier de l'horlogerie et génie visionnaire Hans Wilsdorf, né à Kulmbach en Franconie et fondateur de la marque Rolex à Genève à seulement 24 ans, était également en avance sur son temps en matière de marketing - du moins dans son secteur. Après que sa Rolex ait déjà connu une carrière fulgurante, il réfléchit à une segmentation des prix chez Rolex. Une deuxième ligne de montres devait ouvrir de nouveaux marchés et cibles, et stabiliser la croissance. Wilsdorf voulait établir une marque qui soit moins coûteuse et plus abordable que Rolex, mais tout aussi efficace et performante. Dès 1926, il fit enregistrer la marque « The Tudor » par la société Veuve de Philippe Hüther. En 1936, il l'a reprise, et en 1946, il a fondé la filiale Montres Tudor SA. Le prix équitable + la qualité Rolex était la formule magique. La stratégie a porté ses fruits : une Rolex Lady Oyster Perpetual coûte plus du double d'une Tudor Grantour pour Dames. Ce prix client a été rendu possible tout en maintenant les standards Rolex grâce à l'utilisation de mouvements fournis exclusivement d'origine suisse. Depuis 1990, Tudor est autonome dans la production des boîtiers, couronnes et fonds, qui provenaient auparavant de la fabrication Rolex. À son 50e anniversaire, célébré en 1996, Montres Tudor S.A. était déjà devenue une marque indépendante et de haute qualité, capable de se retirer de l'ombre de sa grande sœur : les montres Tudor, couronnes, bracelets et boîtiers sont désormais proposés sans les références précédemment utilisées qui faisaient allusion à Rolex. L'entrepreneur dynamique Wilsdorf a également lancé d'autres marques commerciales telles qu'Aqua, Oyser, Genex, W&D, Rolwatco, Unicorn et Marconi. Mais il revenait à Tudor de récolter la crème, en plus de la marque principale Rolex. HORANDO promeut l'achat de montres en ligne tout en opérant également dans le commerce physique avec des montres exquis, des montres de luxe de renommée mondiale, des nouveaux venus intéressants et des marques de luxe courantes. Pour chaque portefeuille et chaque budget, le collectionneur, l'amateur ou le novice de la marque trouve la pièce qui lui convient. Nous voulons que le porteur et la montre s'accordent. Le commerce numérique des montres de luxe est passé d'une niche à un segment fort.
Le visage audacieux de TUDOR
Contrairement à Rolex, l'image de marque de Tudor est axée sur l'aventure, la confrontation et la dynamique. La marque promet une sortie de la vie quotidienne, des voyages fictifs à travers des étendues arctiques, au-dessus de cratères volcaniques et le long de côtes escarpées. Les cowboys du quotidien, qui ne se fixent guère de limites, s'identifient à elle. Les forces de la nature, les éruptions, la wilderness sont évoquées, la fantaisie et l'imagination, l'audace et le courage, la force visionnaire. Le risque calculé et la volonté de l'accepter. Des couleurs claires qui incarnent les émotions, l'expérience, l'événement ou - comme pour les montres de plongée - les mystères du monde sous-marin, créent des accents visuels. Le langage esthétique chez Tudor est orienté vers le sport, la nature, la technologie. Dans les collections sportives North Flag et Grantour cela s'exprime par la surface mate du boîtier brossé, dans les détails sablés et dans la richesse des couleurs contrastées. Lors de la BASELWORLD 2015, Tudor a présenté deux nouveautés qui, par leur force expressive, sont typiques de l'image de marque souhaitée par l'entreprise : la montre de plongée Tudor Pelagos et la Tudor Fastrider, issue de la collaboration avec le fabricant de motos italien non conventionnel Ducati.
Excellence Pelagos – la montre de plongée parfaite
La qualité du produit et le confort de port font partie des standards essentiels chez Tudor. La Pelagos a acquis un statut culte en tant que l'une des montres de plongée les plus abouties, lorsqu'elle a fait sensation en 2015 : un mouvement développé et fabriqué par Tudor lui-même - un défi particulier dans l'histoire de la marque. Le calibre TUDOR MT5612 rend ses porteurs indépendants, flexibles et performants. La réserve de marche de 70 heures, la lunette tournante en céramique avec des indices généreusement conçus et beaucoup de matière luminescente, un jeu de couleurs adapté à la visibilité en grande profondeur et la valve à hélium à 9 heures offrent au plongeur une sécurité maximale. Le bracelet Titan au design élégant, mais surtout soutenant la sécurité, s'adapte aux conditions de pression de la combinaison de plongée grâce à un mécanisme à ressort. En alternative, un bracelet en caoutchouc avec boucle à goupille est disponible. La combinaison de couleurs nobles sur le cadran et la lunette fait de cette montre de luxe sportive un véritable accroche-regard. Le noir céramique a été remplacé par un bleu mat. Elle reprend la couleur des montres de plongée, comme cela est courant depuis les années soixante. La Tudor Pelagos est sans conteste un petit miracle horloger, tant sur terre que sur mer, tout comme la Tudor Heritage.
Sportif Fastrider – le casse-cou parmi les Tudors
Une montre comme une moto ? Même si l'idée semble audacieuse – la Tudor Fastrider s'approche de cette vision. Non seulement pour les passionnés de moto et les fans de motocyclettes, c'est un régal pour les yeux et une prouesse technique, un hommage au sport motocycliste, une alliance réussie de technique, de design et d'horlogerie fine. Avec le constructeur de motos Ducati, la collaboration avec Tudor a abouti au développement d'un des modèles d'entreprise les plus innovants – le Scrambler. Liberté, aventure, urbanité – c'est ce que représentent les couleurs vives et claires jaune, rouge, vert olive du Fastrider. La conception mate du boîtier brossé souligne l'idée technique, tout comme l'aspect anguleux et la multitude de fonctionnalités. Gag fort : visuellement, les bracelets évoquent des selles de moto avec des coutures décoratives. Et la réserve de marche de 46 heures est suffisamment longue pour une virée prolongée. - Easy Rider fait signe !
Autres séries de modèles Tudor : Bronze, Heritage Chrono, Oysterdate, Glamour Date, Style 41, Nato Strap, Submariner, Gebraucht, Monte Carlo, Geneve, Black Shield Fastrider, Pro, Hydronaut, Advisor, Style 38, Grün, Mini Sub, Fifty Eight, Classic
