Tag Heuer

Une évolution presque romanesque. Il n'est pas rare d'avoir le flair de parier au bon moment sur le bon cheval, propulsant l'entreprise au niveau mondial. Et presque toujours, ce sont des personnalités charismatiques qui suivent un ressort intérieur, fonctionnant parfaitement comme un mécanisme suisse. On peut supposer que le jeune Edouard Heuer avait son objectif clairement en tête lors de la création de l'entreprise en 1860. Avec un instinct infaillible, il a investi une niche de marché encore inexploitée et a fondé son succès en 1882 avec le brevet du mécanisme de chronométrage. En 1887, il a suivi avec le mouvement à balancier, qui fonctionne encore dans de nombreuses montres aujourd'hui, puis le premier chronographe de bord pour véhicules. Le véritable tournant pour l'entreprise a été le micrograph, l'invention d'un chronomètre capable de mesurer à 1/100 de seconde, ouvrant la porte à une toute nouvelle ère sportive. TAG Heuer (alors encore Heuer) avait trouvé sa passion. À partir de là, le succès était inévitable. Même dans la seconde moitié du 20e siècle et dans la première décennie après le passage au nouveau millénaire, TAG Heuer a surpris le marché avec des développements spectaculaires. Les choses se sont enchaînées rapidement : premier chronographe avec affichage des marées mondiales, Heuer Mareograph-Seafarer, premier chronographe de poignet étanche, en 1969 le troisième mouvement de chronographe, premier chronographe à quartz avec affichage analogique et le premier mouvement mécanique avec entraînement par courroie, masse oscillante linéaire et roulements en céramique. Enfin, le premier chronographe de poignet avec une précision de mesure au centième de seconde est devenu un jalon dans l'histoire du sport en 2005. Avec le succès de la technologie des montres numériques, les chronomètres mécaniques ont pris du retard. Aujourd'hui, les instruments de mesure du temps historiques bien conservés sont très recherchés dans les voitures de collection.

La liste des « ambassadeurs TAG Heuer » est impressionnante : entre Leonardo DiCaprio, Brad Pitt et Uma Thurman, on trouve Fernando Alonso, Shahrukh Khan, Cristiano Ronaldo, Yao Ming et Clay Regazzoni. Depuis sa participation au film « Le Mans », le documentaire le plus important sur le sport automobile de son époque, la star de cinéma Steve McQueen est encore aujourd'hui associée à l'aura de TAG Heuer. De la collaboration avec le champion de golf Tiger Woods naît la Professional Golf Watch, dotée d'un boîtier en titane et d'un bracelet en silicone hautement élastique. Même les mouvements les plus intenses ne la perturbent pas. Tout au long de son histoire, TAG Heuer a occupé des podiums prestigieux, pour lesquels un modèle de montre spécifique a été développé : lors de l'Exposition universelle de Paris en 1889, ses chronographes ont été des succès auprès du public, et aux Jeux Olympiques d'Anvers, Paris, Amsterdam, Moscou et Lake Placid, TAG Heuer a été choisi pour la mesure du temps officielle. Dans la série de courses automobiles la plus rapide au monde, l'Indy Racing League, la marque devient chronométreur officiel. Ferrari et McLaren-Mercedes font confiance à TAG Heuer. Pour la légendaire Carrera Panamericana au Mexique, l'entreprise développe le premier chronographe spécialement conçu pour les courses automobiles, et lors de tous les championnats du monde de ski à St. Moritz, TAG Heuer fait forte impression. Un coup d'arrêt dans cette trajectoire de succès a eu lieu dans les années 80, lorsque la technologie quartz était sur le point de remplacer les montres mécaniques. Après le rachat par le groupe Techniques d’Avant Garde, la nouvelle et ancienne entreprise TAG Heuer est née, qui fait aujourd'hui partie du groupe LVMH.

L'entreprise traditionnelle se remémore ses temps glorieux et relance des séries de répliques de ses légendaires prédécesseurs : de la Carrera, Grand Carrera, Monaco, Aquaracer, Formula 1 jusqu'à Silverstone et McLaren-Mercedes. Un engagement clair envers son attachement au sport automobile de haut niveau et à ses protagonistes. Les nouveautés de la maison TAG Heuer sont attendues chaque année avec impatience lors de la BASELWORLD. En 2001, l'entreprise profite de la plus importante foire horlogère au monde pour relancer le Heuer Classic Re-Edition Monaco dans une édition limitée à 5000 pièces. En 2005, le producteur de montres de luxe présente le chronographe Calibre 360 Concept, le tout premier chronographe mécanique de poignet au monde. Avec une précision de 1/100 de seconde, il mesure les records. Le TAG Heuer Grand Carrera Calibre 36 RS Caliper Steel Chronometer a été récompensé en 2008 par le prestigieux Prix d’Horlogerie de Genève en tant que « Meilleure montre de sport ». L'année suivante, la réédition du classique Silverstone (de 1887) avec remontage automatique a suscité des yeux brillants. La présentation de la Carrera Monaco V4 Phantom, fabriquée en fibre de carbone, lors de la foire horlogère de 2015 est à comprendre comme un hommage à la grande histoire horlogère de la maison TAG Heuer. L'entreprise a célébré ses 30 ans de partenariat avec McLaren en rééditant la TAG Heuer Aquaracer. En tant que nouveaux ambassadeurs, le musicien David Guetta et le duo de DJanes Nervo apportent une touche de glamour issue de l'art, de la musique et du showbiz dans l'univers de la marque TAG Heuer.

Depuis 2002, TAG Heuer propose également des lunettes de sport Vision Eyewear. Des lunettes et des lunettes de soleil spécialement conçues pour répondre aux besoins particuliers des athlètes, pouvant être portées sous un casque lors d'une course de Formule 1. Adaptées aux exigences du sport, elles sont fabriquées en aluminium ou en caoutchouc, le même matériau qui rend les pneus de Formule 1 adaptés à la haute vitesse. Ceux qui ne peuvent pas se lasser des montres de luxe Carrera, Camaro ou Jackie Ickx se tourneront vers des téléphones, des portefeuilles, des boutons de manchette, des vestes ou des ceintures ornés du logo TAG Heuer. Les individualistes et les créateurs de tendances qui choisissent une montre de luxe TAG Heuer, que ce soit lors d'un achat en ligne ou dans le commerce de détail, n'ont aucun problème à se faire remarquer et à attirer des regards envieux. TAG Heuer est vraiment une classe à part. Une technologie de précision de pointe dans un emballage extravagant – des « coups de cœur » et des objets qui attirent le regard, grâce à leurs matériaux saisissants. L'ambition du fondateur, de toujours devancer la concurrence en matière d'innovation et de perfection technique, a été adoptée par l'actuel propriétaire et arrière-petit-fils, Mark Heuer. Les fans et amis des montres de luxe TAG Heuer reflètent cette philosophie par leur désir d'une performance extravagante et grandiose.