La vie en rose - L'histoire remarquable derrière Tudor

Depuis 1926, la célèbre marque suisse de montres Tudor est déjà présente sur le marché horloger. À l'origine, le fondateur Hans Wilsdorf a introduit la marque comme la « petite sœur » de la société Rolex, qu'il avait fondée 15 ans plus tôt. Cependant, il ne s'agissait pas d'une simple ennui, mais d'une idée géniale : Tudor devait couvrir un public totalement différent avec sa gamme moins chère. L'alternative à la « marque avec la couronne » devait offrir des montres moins chères tout en maintenant une qualité élevée, représentant ainsi une option adaptée pour les novices dans le domaine des montres de luxe – un véritable défi. Mais Wilsdorf a tenté l'expérience et a connu un succès enviable. Il le doit en partie à sa stratégie particulière : le professionnel du marketing a attendu 20 ans après l'enregistrement de la marque avant de présenter Tudor au grand public avec une gamme parfaitement élaborée et une stratégie publicitaire bien pensée. Et cela à une époque où le marketing tel que nous le connaissons aujourd'hui n'existait pas encore ! Ainsi, Wilsdorf était un pionnier dans ce domaine, ayant compris très tôt à quel point la présentation de la marque est essentielle pour le succès d'une entreprise.

Un an après la fin de la Seconde Guerre mondiale, les premiers modèles de Tudor ont été présentés, qui, tout comme ceux de Rolex, se caractérisaient par un design sportif et une grande robustesse. Cependant, des mouvements de fournisseurs ont été utilisés dans les montres-bracelets Tudor pour réduire les coûts et ainsi permettre un prix plus bas. Grâce à cette externalisation, Tudor peut maintenir la différence de prix tout en offrant une qualité exceptionnelle. À ce jour, l'entreprise collabore avec ETA, l'un des meilleurs producteurs de mouvements suisses. Tudor s'est rapidement fait un nom dans l'industrie horlogère en tant que « Rolex pour l'homme ordinaire » avec des chronomètres robustes et fiables, et cette réputation a été préservée au fil des ans – les produits sont encore célébrés presque un siècle plus tard par des fans du monde entier. En particulier, les modèles vintage, dans lesquels des boîtiers et des bracelets de Rolex sont utilisés, continuent de jouir d'une immense popularité. Cependant, la distinction claire par rapport à la « mère » a également été une étape importante pour Tudor : grâce à des campagnes publicitaires percutantes dans les années 50 et 60, montrant les montres sur des ouvriers de la route et des travailleurs de montagne, Tudor a réussi à se démarquer de Rolex et de son image de luxe.

Pour le nom de l'entreprise, Wilsdorf a d'ailleurs choisi la maison royale galloise du même nom comme inspiration. La dynastie Tudor est surtout connue pour le roi Henry VIII, qui s'est opposé à l'Église catholique, s'est autoproclamé chef de l'Église et a épousé six fois. Deux de ses élues ont été exécutées, comme on le sait. Même sous les règnes de ses enfants, il y a eu de fréquents luttes de pouvoir et révolutions. Les Tudors représentent donc le pouvoir, l'intransigeance et le changement, ce que Tudor représente idéalement. La rose, symbole de la célèbre famille royale, est devenue peu après le logo de la marque.

Petite sœur, grande apparition

Au fil du temps, cette image de Tudor s'est quelque peu estompée et la marque s'est de nouveau orientée vers « maman ». Cependant, avec le changement de direction est venu un nouveau changement de mentalité et l'entreprise s'est à nouveau concentrée sur l'idée fondamentale originale et autonome. Tudor a reconnu la valeur de cette unicité et est finalement restée sur cette voie. Avec la collection Heritage, la marque a réussi à redémarrer en se tournant vers le passé : la renaissance des modèles vintage populaires des années 50 et 60 a remis l'histoire remarquable de la marque au centre et l'a ramenée avec succès sur le chemin personnel. Le succès de ces modèles a été si énorme qu'une véritable vague de réinterprétations vintage d'autres marques a suivi. Chacun des modèles Tudor possède un caractère propre. À ce jour, ces éditions vintage, ainsi que leurs modèles originaux, sont très recherchées dans les cercles de collectionneurs. Il n'est donc pas surprenant que la valeur des exemplaires bien conservés augmente régulièrement depuis un certain temps !

Depuis ce recentrage, Tudor maintient son propre style sans jamais se trouver dans l'ombre de Rolex. Les montres sont désormais depuis longtemps connues pour leur haute qualité et leur résistance, mais aussi pour leurs solutions innovantes en matière de design et de technique. Grâce à ces caractéristiques, Tudor a pu se faire un nom dans le monde entier et se maintenir à long terme sur le marché très concurrentiel des chronomètres. En 1996, la marque a donc pu célébrer son 50e anniversaire et a marqué ce triomphe de manière très spéciale : les liens qui apparaissaient jusqu'alors sur les montres avec Rolex ont été complètement supprimés des boîtiers, couronnes et bracelets. En 2009, Tudor a fait un autre grand pas vers l'autonomie en concevant une nouvelle collection axée sur le sport automobile. Jusqu'en 2011, la marque a collaboré avec l'entreprise Porsche en tant que « partenaire de chronométrage » pour des objectifs sportifs. Ainsi, Tudor a attrapé un gros poisson et le succès était assuré dès le départ. La collaboration représentait également idéalement le recentrage. La marque avait déjà une identité propre – mais maintenant, le « cordon ombilical » était complètement coupé et l'enfant de Rolex était entièrement adulte.

En fleur éternelle – le succès de Tudor se poursuit

Depuis 2013, Tudor est le chronométreur officiel du Championnat du Monde d'Endurance (WEC), une série de courses d'endurance exigeante. Les objectifs sportifs de la compétition et les valeurs de l'entreprise ont un dénominateur commun, car tant pour les chronomètres précis que pour les voitures rapides, la performance, la fiabilité et la passion sont essentielles. Grâce à cette collaboration, Tudor souligne à nouveau le lien étroit avec le monde de la motorisation. L'importance élevée de la technique et du style, qui a toujours été au centre des collections, se reflète également clairement dans les modèles eux-mêmes : les lignes claires et le design sportif des montres ne laissent aucune question. En 2015, Tudor a alors présenté un nouveau coup de maître à la Baselworld : l'entreprise a présenté pour la première fois un mouvement de manufacture développé en interne. Le MT 5621 est un mouvement automatique avec arrêt des secondes pour le réglage de l'heure le plus précis et une réserve de marche allant jusqu'à 70 heures. Encore une fois, il n'y a pas eu de compromis sur l'innovation et la qualité. Le MT 5621 incarne l'esprit pionnier fort de la marque, qui a même grandi au fil des ans. Hans Wilsdorf a donc déjà réussi un second coup de maître avec Tudor il y a longtemps, et la marque représente encore aujourd'hui la performance et la robustesse. Tudor trouve un écho auprès de divers groupes cibles et de nombreuses célébrités font également partie des fans. Nous sommes impatients de voir ce que la marque nous réserve encore – après les dernières années, les attentes sont naturellement élevées. Mais nous sommes confiants que Tudor ne nous décevra pas non plus à l'avenir.

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