Le marché horloger asiatique

La plupart des véritables passionnés de montres connaissent bien le marché américain et européen. Mais qu'en est-il de l'Asie ? Ceux qui pensent qu'il ne s'agit que de contrefaçons bon marché et de sites de production locaux inconnus se trompent. Les Asiatiques sont véritablement passionnés par les montres et ont beaucoup à offrir. Que ce soit en Amérique, en Europe ou en Asie : selon une étude de 2018, Rolex a conquis le trône sur tous les marchés en tant que marque de montres la plus recherchée. Derrière, on retrouve également des visages bien connus – Patek Philippe et Omega remportent l'argent et le bronze. Cela montre clairement que les passionnés de montres asiatiques ne se jettent pas (uniquement) sur des productions locales, mais apprécient également l'artisanat reconnu à l'échelle mondiale. Panerai, IWC Schaffhausen, TAG Heuer, Cartier, Audemars Piguet, Hublot et Breitling ont également réussi à susciter un grand intérêt pour leurs produits sur le marché asiatique. Et cela, les fabricants renommés doivent absolument y parvenir – après tout, l'Asie est désormais connue pour ses passionnés de montres enthousiastes et dynamiques.

Foire de l'Horlogerie et de l'Horloge de Hong Kong

La Foire de l'Horlogerie et de l'Horloge de Hong Kong est en quelque sorte le pendant asiatique de la Baselworld : un salon annuel des montres où toutes les nouveautés, tendances et autres points forts du monde horloger sont présentés. Elle se déroule à Hong Kong et est organisée par le Hong Kong Trade Development Council, la Hong Kong Watch Manufacturers Association Ltd. et la Federation of Hong Kong Watch Trades and Industries Ltd. Le Hong Kong Conversation and Exhibition Centre, où se tient le salon, est situé dans la zone industrielle de « Wan Chai ». Des immenses halls sur plusieurs étages du site d'environ 29 000 m², on a une vue sur le Victoria Harbour. Cette année, il y avait 9 000 exposants à admirer. Ainsi, la Foire de l'Horlogerie et de l'Horloge de Hong Kong est le plus grand événement horloger, même si la Baselworld et le SIHH, qui se déroulent en Suisse, restent les plus significatifs pour les fabricants. Ici, en plus des points forts mondiaux, on présente également ce que l'« intérieur » a à offrir. L'industrie horlogère locale en Asie se développe depuis quelques années aussi rapidement nulle part ailleurs. Des productions locales uniques gagnent en popularité. Les nouvelles marques asiatiques sont souvent jeunes, créatives et proposent des créations innovantes et modernes. Cependant, il existe également des usines qui existent depuis les années 50 et ont une histoire impressionnante à raconter.

Tout est faux ?

Dès qu'il s'agit de produits asiatiques, un stéréotype ne tarde généralement pas à apparaître : vol et contrefaçon. Depuis de nombreuses années, le stéréotype de l'Asie « voleuse » existe. Les préoccupations concernant le contrôle de la qualité ne peuvent être reprochées à personne en raison de diverses histoires, mais ce n'est plus ce qui définit vraiment l'Asie depuis longtemps. De nombreux fabricants de montres de Suisse et d'autres parties du monde collaborent étroitement avec des fournisseurs et partenaires asiatiques. Des marques renommées ici utilisent une telle coopération pour diverses pièces et travaux de toutes sortes. Et c'est tout à fait légal, car pour pouvoir apposer l'étiquette « Swiss Made » sur une montre, il suffit que 60 % de la valeur du produit provienne de Suisse. Dans la plupart des cas, il s'agit principalement de coûts de design, d'assemblage, etc., tandis qu'une quantité considérable des pièces de montres provient d'Asie. En gardant cela à l'esprit, il devient clair qu'Asie ne peut pas seulement produire des « déchets », mais est tout à fait capable de construire de superbes garde-temps. En plus du « soutien » de haute qualité des favoris européens, il existe également des marques chinoises de premier plan qui valent le détour. La Chine propose par exemple d'excellentes montres connectées sur le marché. Parmi elles, Lemfo se distingue, une marque qui propose des alternatives abordables et performantes à l'Apple Watch très médiatisée (et coûteuse). Curieux ? Le modèle « Lemfo Lem1 » fait partie des montres connectées les plus chères en Asie, avec un prix compris entre 70 et 80 euros, mais à notre goût, il s'agit d'une véritable aubaine. La version chinoise de l'Apple Watch impressionne par toutes ses fonctions utiles et son design attrayant. La montre unisexe est fabriquée en acier inoxydable et est livrée avec un bracelet en cuir brun ou noir. De plus, il est possible de choisir parmi les variantes de couleur argent, or et noir.

La Chine gagne en importance à l'international

Bien qu'Apple occupe effectivement la première place mondiale en matière de montres connectées et que l'Asie elle-même soit particulièrement attirée par la version LTE de la montre, un entreprise asiatique suit déjà à la deuxième place : Xiaomi de Chine propose, en plus de chaussures intelligentes, de montres pour enfants et de bracelets de fitness, des montres connectées à prix abordables. Hong Kong et la Chine deviennent de plus en plus le centre mondial de la fabrication de montres et de la demande. Les montres de marques asiatiques comme Curren, Shark, Megir, Weide, etc. gagnent de plus en plus en reconnaissance, car elles allient prix abordables et sophistication technique, et sont très fiables. De plus, elles se spécialisent souvent dans un type particulier de garde-temps, ce qui permet de créer un véritable trésor grâce à une concentration totale. « Asiatique » ou « chinois » n'est donc plus synonyme de « bric-à-brac ». L'Asie exerce donc de plus en plus d'influence sur l'industrie et joue un rôle important dans la production et l'innovation. Hong Kong occupe effectivement la première place mondiale pour les exportations de montres suisses, bien que la ville ne représente que 0,1 % de la population mondiale et soit géographiquement pratiquement minuscule. Cela montre à quel point les Asiatiques sont réellement passionnés par les montres et à quel point ces bijoux sont ancrés dans leur culture. L'énorme poids de l'Asie sur le marché mondial des montres ne peut plus être nié.

Ce que l'on porte aux poignets asiatiques

La popularité de Rolex et Patek Philippe montre que l'élégance et le statut sont importants pour les Asiatiques. Mais les montres de sport modernes ne sont pas non plus hors de propos, comme le montre la demande pour TAG Heuer et Panerai. Les montres italiennes de Panerai sont même si populaires en Asie qu'elles ne le sont nulle part ailleurs dans le monde. Même si le vol n'est probablement pas l'un des passe-temps préférés de la plupart des Asiatiques, Breitling a également ses fans là-bas. Pas étonnant, quand on considère que les Asiatiques ont toujours eu un faible pour les développements innovants : Breitling a construit le premier chronographe au monde dont le poussoir n'était plus intégré dans la couronne. Cela a apparemment permis à l'entreprise de marquer des points. De plus, il ne s'agit pas seulement de marque et de modèle, mais aussi de l'affirmation que l'on souhaite exprimer avec son garde-temps. Depuis quelques années, le look assorti est particulièrement tendance en Asie. Il s'agit de capturer des moments spéciaux avec ses proches à l'aide d'une montre particulière et de ne jamais oublier ce moment unique. Que ce soit pour un mariage, la naissance du premier enfant ou la remise de diplôme d'un fils ou d'une fille : les montres partenaires servent de symbole personnel pour ce qui a été vécu ensemble. Cependant, les deux montres ne doivent pas nécessairement être identiques, il y a tout à fait de la place pour l'épanouissement personnel.

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