Hur många klockor producerar Rolex varje år?

Det schweiziska klockmärket Rolex, som grundades 1905 av Hans Wilsdorf, är internationellt synonymt med lyxklockor av högsta kvalitet och högsta precision. Utan tvekan har vi att göra med ett av klockmärkena som åtnjuter ett oklanderligt rykte över hela världen och vars klocksamlare praktiskt taget slickar sina fingrar för. För: En Rolex är en statussymbol i toppklass, har utmärkt värdebevarande och säkerställer att du garanterat attraherar allas uppmärksamhet på din handled. Men den som tror att man bara behöver den nödvändiga budgeten för att kunna äga en sådan lyxklocka i en eftertraktad referens har allvarligt fel. När allt kommer omkring brukar köpet åtföljas av långa väntetider. Varför? Helt enkelt: efterfrågan på dessa fina klockor överstiger vida utbudet. I den här artikeln tar vi en närmare titt på omfattningen av det schweiziska märket Rolexs årliga produktion och lyfter fram effekterna av de begränsade kvantiteterna på marknaden.

Nyfikenhet på Rolex årliga produktionsvolym

Om du tittar på den enorma efterfrågan på Rolex-klockor och observerar hur de byter ägare på andrahandsmarknaden för många gånger listpriset , uppstår frågan automatiskt: Hur många klockor producerar Rolex per år? En fråga som varje inbiten klocksamlare, investerare och fan av märket förmodligen har tagit itu med någon gång – och som det tyvärr inte finns något 100% tillförlitligt svar på.

Inget annat märkes produktion är omgiven av så många myter, spekulationer och mysterier som Rolex. Det finns många forum och plattformar online där tråd efter tråd diskuterar just detta. Och om två klockälskare möts "live" är chansen stor att de förr eller senare hamnar på just detta ämne i samtalet. Logisk: Den som vill ha en specifik Rolex-klocka skulle ge mycket för att ta reda på exakt hur mycket tålamod de skulle behöva ha för att äntligen kunna hålla den modell de väljer i sina händer.

Som ett resultat av detta får många återförsäljare vars produktsortiment även inkluderar Rolex-klockor kontinuerligt kundförfrågningar som ber om siffror på Rolex-produktionskvantiteter. Förfrågningar som inte ens de mest välrenommerade koncessionshavarna kan svara exakt på.

Rolex sekretess

Anledningen till spekulationerna om det årliga antalet Rolex-kollektioner som produceras är uppenbart: det schweiziska lyxklockföretaget håller exakt denna information hemlig. Så om du inte får ett tillfredsställande svar från din koncessionshavare och därför kontaktar Rolex direkt i nästa steg, måste du vara beredd på besvikelse.

Till skillnad från produktionsmängderna är mycket känt om produktionsplatserna. Rolex huvudkontor ligger i Genève, där utveckling och montering av klockorna sker. Urtavlor och Cerachrom-delar tillverkas i Chêne-Bourg, medan stora delar av den övriga utrustningen tillverkas i fabriken i Plan-les-Ouates. Och urverken som beundras över hela världen? De tillverkas i Biel, också i Schweiz. I framtiden kommer Rolex-fabrikerna att kompletteras med en helt ny lokal, som just nu byggs i Bulle, kantonen Fribourg.

Rolex årliga produktionsuppskattningar

Som redan nämnts publicerar Rolex – till skillnad från många andra klocktillverkare i lyxsegmentet – inga siffror för årsproduktion, och kronometertestcentret COSC avslöjar inget om hur många modeller som lämnar Rolex-fabriken per år.

Ändå finns det uppskattningar som finns i rapporten ”State of the Industry – Swiss Watchmaking in 2022” av det amerikanska företaget Morgan Stanley av klockindustrin 2022 års upplaga innehåller en grov uppskattning av Rolexs årliga produktion, som uppskattas till 1,05 miljoner.

För att sätta denna siffra i ett sammanhang, låt oss ta en titt på hur många klockor andra märken kommer ut på marknaden varje år. Den schweiziska tillverkaren Patek Philippe producerar cirka 68 000 klockor per år, Breitling producerar cirka 170 000 klockor årligen och Omega producerar imponerande 570 000 klockor.

Det finns dock även märken vars produktionssiffror är högre än Rolex. Till exempel finns Longines med 1,8 miljoner och Swatch med otroliga 3,2 miljoner klockor som rullar av löpande band varje år. Trots det är Rolex totalt sett helt klart ett av de mer produktiva klockmärkena, vilket återigen tydligt understryker märkets stora popularitet. I slutändan, trots imponerande siffror, finns det en efterfrågan som vida överstiger utbudet.

Effekten av produktionsvolym på Rolex

Innan vi tittar i detalj på vad produktionsvolymen betyder för kunder eller för intresserade som skulle vilja bli kunder, låt oss fokusera på själva företaget Hur påverkar den beräknade produktionsvolymen på 1,05 miljoner det schweiziska företaget?

En sak är klar: hur många klockor Rolex än producerar är det långt ifrån tillräckligt för att ens komma nära att mätta marknaden. Och det har naturligtvis stora fördelar för varumärket. Den astronomiskt höga efterfrågan säkerställer genomgående utmärkta försäljningssiffror och garanterar praktiskt taget att nya modeller och kollektioner kommer att säljas ut på nolltid. Rolex har genererat gigantisk försäljning i år och decennier och har en marknadsandel på över 28%. Det gör att klockmärket ligger klart i topp, följt långt efter av märket Omega som har en marknadsandel på nästan 8%.

Hur Rolex hanterar den höga efterfrågan på sina klockor

Rolex behöver definitivt inte oroa sig för att inte sälja tillräckligt med klockor som de producerar eller att behöva hantera fallande efterfrågan. Istället måste företaget ta itu med en helt annan fråga som ligger i andra änden av "problemskalan": att hantera den enorma efterfrågan.

Vilket leder oss till en annan fråga som många klocksamlare tänker på: Hur avgörs vem som får en Rolex och vem som åker tomhänt? Och vad måste man som ”normalkonsument” göra för att få tag på ett så exklusivt armbandsur?

Det vanliga sättet att få en Rolex är genom en specialiserad återförsäljare. Dessa specialåterförsäljare förses med några Rolex-klockor varje år och ansvarar för att sälja dem till utvalda kunder till det angivna priset. Speciellt med sällsynta, mycket populära modeller - som Rolex Daytona - kan man anta att återförsäljaren ställs inför ett litet antal klockor och en lång rad intresserade. Så han kommer nog att vända sig till stamkunderna först. Det som blir över kan erbjudas den lyckliga nya kunden.

Det är viktigt att veta att bara att bli uppsatt på listan över intresserade betyder inte att du en dag kommer att få chansen att investera i en Rolex. För: Intresselistan är inte densamma som den officiella väntelistan. Det finns ofta mycket fler personer på listorna över intressenter än vad de kan förse med den modell de valt på decennier. Först om återförsäljaren meddelar den slutliga införandet på den faktiska väntelistan finns ett visst engagemang.

Exklusiviteten och marknadsvärdet för Rolex-klockor

För att förklara hur exklusivitet påverkar marknadsvärdet på Rolex-klockor måste vi först ta upp skillnaden mellan listpriset och andrahandsmarknadspriserna. Listpriset innebär det pris som återförsäljaren tar för modellerna. På andrahandsmarknaden är det dock efterfrågan som avgör priset. Där erbjuds klockor av privatpersoner och investerare, även om priserna för populära modeller oftast ligger långt över listpriset.

Eftersom Rolex inte tillfredsställer den höga efterfrågan på populära modeller med sin årliga produktionsvolym, är inköp på andrahandsmarknaden ofta det snabbaste och enklaste sättet att få en klocka från det schweiziska märket. Finansiellt starka klockfans accepterar ofta de ibland fasansfulla priserna för att bespara sig den långa väntan. Följaktligen kan marknadsvärdet på ett Rolex-armbandsur vara många gånger högre än listpriset direkt efter köp från återförsäljaren. Sådana modeller är därför idealiska som en investering eftersom de lovar extremt hög värde stabilitet och därför anses vara en mycket säker investering.

Hur tillgängligheten av Rolex-klockor påverkar samlarmarknaden

Typiskt är att modeller som är särskilt intressanta för samlare är de som produceras i särskilt litet antal och därför endast kan förvärvas genom en koncessionshavare med mycket tur och långa väntetider. Det är trots allt just dessa klockor som ökar värdet på en samling oerhört mycket och får klockfansens hjärtan att slå snabbare.

Rent konkret innebär det att man på till exempel en Rolex Daytona referens 116500LN måste vänta runt tjugo år. Du måste vänta ungefär lika länge på en GMT-Master II "Pepsi" med en röd-blå ram, medan "Batman"-varianten är mycket lättare att få med bara sju års väntan. Ändå, om du inte vill annat än att kunna kalla klockan du äger, är sju år fortfarande en tid som kan kännas som en halv evighet.

När de letar efter sin favorit Rolex vänder sig förståeligt nog ofta klockälskare till andrahandsmarknaden. Det finns inga väntetider, vilket sparar tålamodet för de intresserade. Men raka motsatsen gäller din plånbok: den belastas av priser som har tvättats bort. Om du vill köpa en eftertraktad Rolex-referens i gott skick är investeringen jämförelsevis stor och de investerade summorna överstiger vida det rent objektiva värdet av modellerna.

Säkert skulle de flesta klocksamlare hålla med om följande trots allt: Oavsett om du köpt den från en återförsäljare eller på andrahandsmarknaden – ansträngningen kommer att ha varit värd det när du äntligen bär klockan du har längtat efter på handleden.

Samlare och deras perspektiv på Rolex

Nu kan man tro att inbitna samlare skulle bli ganska irriterade med tanke på de låga produktionskvantiteterna och de priser som efterfrågas på andrahandsmarknaden. Men detta är bara fallet i de mest sällsynta fallen. Många som är särskilt intresserade av dyra klockor mer än uppskattar värdet av de fina bitarna. Och de är fullt medvetna om att detta värde till stor del bestäms av hög efterfrågan som kompenseras av lågt utbud.

Om en Rolex-klocka tillverkades i överflöd så att alla intresserade kunde köpa en omedelbart och utan några omvägar, skulle dessa modeller vara av föga intresse för de flesta samlare. Det är just det schweiziska märkets exklusivitet – tillsammans med en rad andra faktorer – som i slutändan gör att det ofta föredras framför andra, mer produktiva klockmärken. Bristen på produkter är verkligen en allvarlig aspekt när det gäller att förstå fascinationen som Rolex utövar på klockälskare.

Detsamma gäller även investerare: Om du köper en Rolex som investering är det vettigt att välja modeller som är efterfrågade. Medan många klockor från andra klockmärken knappast ökar i värde med åren eller till och med tappar i värde, kan du med en exklusiv Rolex-modell vara relativt säker på att prisutvecklingen blir till din fördel.

Det finns dock något som människor som vill tjäna pengar på en Rolex definitivt bör känna till: modeller som köpts genom koncessionshavare bör inte säljas direkt för vinst efter köpet. Anledningen till detta är en sorts oskriven lag som är helig för de flesta handlare. Där står det att en nyinköpt Rolex inte kan säljas vidare direkt efter köpet för en multipel av återförsäljarpriset.

Om du inte följer det och blir tagen på bar gärning kan du förvänta dig att hitta ditt namn på en "svart lista" direkt. Det betyder att du inte behöver bli förvånad om du inte får en klocka från denna återförsäljare igen under de närmaste åren och decennierna. Detta förfarande är för övrigt inte bara vanligt i samband med Rolex, utan används även vid försäljning av klockor från andra märken.

Så du bör komma ihåg: Om du redan under din sökning vet att du vill sälja klockan snabbt är det enda alternativet att köpa den på andrahandsmarknaden. Annars får du leva med utsikten att göra dig själv impopulär hos din betrodda återförsäljare under mycket lång tid.

Rolex strategi och tillväxtutsikter

Rolex strategi är lika enkel som genialisk: tillverkaren ökar bara sin årliga produktionsvolym något, samtidigt som efterfrågan på modellerna ökar enormt år efter år. Detta säkerställer att efterfrågan vida överstiger utbudet på lång sikt och bibehåller därmed varumärkets image som en extremt exklusiv leverantör optimalt. Samtidigt läggs kursen gång på gång för ett stigande marknadsvärde och Rolex kan vara säkra på att det kommer att generera rekordförsäljning varje år.

Även om tillverkaren själv håller en låg profil när det kommer till produktionsvolymer är det osannolikt att det kommer att ske några stora hopp i produktionsvolymer inom en snar framtid. Det finns faktiskt mycket som talar för att Rolex kommer att fortsätta att öka antalet klockor som produceras årligen som mest i små steg. Istället för att plötsligt producera ett stort antal klockor kommer Rolex troligen även i framtiden att förlita sig på en jämförelsevis liten kontingent och därmed praktiskt taget utesluta möjligheten att samlare och investerare tappar intresset för de legendariska modellerna.

Slutsats: Hemligheterna bakom Rolexs produktionskvantitet

Oavsett om det är en Rolex Daytona eller en GMT-Master II , inkluderar den Genève-baserade klockjättens utbud många ikoniska klockor som många klockfantaster gärna skulle ge upp för. Dessa makalöst populära klockor har stått högst upp på många samlares och investerares önskelistor i många år och det ser inte ut som att något kommer att förändras inom kort.

Klockmärket grundat av Hans Wilsdorf, vars försäljning, marknadsandel och världsomspännande popularitet är svår att slå, är extremt hemlighetsfullt om sin produktionsvolym. Om det inte vore för Morgan Stanley-rapporten skulle nästan ingenting vara känt om det. Vi vet åtminstone att Rolex producerar cirka 1,05 miljoner klockor varje år. En siffra som inte kommer i närheten av vad marknaden skriker efter – och det är nog en av de viktigaste ingredienserna i Rolex ”framgångsrecept”.