La vie en rose - Den märkliga historien bakom Tudor

Det välkända schweiziska klockmärket Tudor har varit involverat på klockmarknaden sedan 1926. Grundaren Hans Wilsdorf introducerade ursprungligen varumärket som "lillasyster" till Rolex-företaget, som han hade grundat 15 år tidigare. Det låg dock ingen enkel tristess bakom utan en lysande idé: Tudor ska täcka en helt annan målgrupp med sitt billigare utbud. Alternativet till ”varumärket med kronan” ska erbjuda billigare klockor med sedvanligt hög kvalitet och därmed representera en passande variant för nykomlingar inom lyxklockor - en riktig utmaning. Men Wilsdorf vågade försöka och hade avundsvärd framgång. Det har han bland annat att tacka för sin speciella strategi: Marknadsföraren väntade hela 20 år efter att ha registrerat varumärket innan han slutligen introducerade Tudor för massorna med ett perfekt utvecklat sortiment och en väl genomtänkt reklamstrategi. Och det i en tid då marknadsföring som vi känner den idag inte ens existerade! Wilsdorf var en pionjär inom detta område och insåg tidigt hur viktig rätt varumärkespresentation är för ett företags framgång.

Ett år efter andra världskrigets slut presenterades de första modellerna från Tudor, som liksom de från Rolex hade en sportig design och hög robusthet. Tudor armbandsur använde dock urverk från leverantörer för att spara kostnader och därmed möjliggöra det lägre priset. Tack vare outsourcing kan Tudor behålla prisskillnaden och ändå erbjuda utmärkt kvalitet. Till denna dag samarbetar företaget med ETA, en av de bästa schweiziska ebauche-tillverkarna. Tudor gjorde sig snabbt ett namn i klockbranschen som "Rolex för den lilla mannen" med robusta och pålitliga klockor och företaget har faktiskt kunnat behålla detta namn genom åren - produkterna njuts fortfarande av nästan ett sekel av fans senare firas över hela världen. Särskilt vintagemodellerna, där Rolex-fodral och armband är installerade, fortsätter att åtnjuta enorma popularitet. Men den tydliga skillnaden från "mamma" var också ett viktigt steg för Tudor: genom meningsfulla reklamkampanjer på 50- och 60-talen, som visade klockorna för väg- och gruvarbetare, kunde Tudor framgångsrikt skilja sig från Rolex och dess lyx. bild.

Wilsdorf valde för övrigt den walesiska kungafamiljen med samma namn som inspiration till företagsnamnet. Tudordynastin är mest känd för kung Henrik VIII, som motsatte sig den katolska kyrkan, utnämnde sig själv till chef för kyrkan och gifte sig totalt sex gånger. Han lät avrätta två av sina utvalda. Även under hans barns regeringstid förekom upprepade maktkamper och revolutioner. Tudorerna står därför för makt, kompromisslöshet och förändring, vilket Tudor idealiskt representerar. Lite senare blev rosen som symbol för den berömda kungafamiljen också märkets logotyp.

Lillasyster, stor entré

Med tiden gick denna bild av Tudor något förlorad och varumärket blev allt mer orienterat mot "Mama". Men med ledningsbytet kom en ny tankegång och företaget återgick till sin ursprungliga, oberoende kärnidé. Tudor insåg dess värde i denna unikhet och stannade till slut på denna väg. Med Heritage-kollektionen lyckades varumärket göra en ny start genom att titta in i det förflutna: Renässansen för de populära vintagemodellerna från 50- och 60-talen satte märkets anmärkningsvärda historia i fokus och förde det framgångsrikt tillbaka till sin personliga väg. Framgångarna för dessa modeller var så enorma att en hel våg av vintage-omtolkningar från andra märken följde. Var och en av Tudor-modellerna har sin egen karaktär. Än idag är i synnerhet dessa vintageutgåvor, liksom deras originalkonstverk, mycket eftertraktade av samlare. Inte konstigt då att värdet av välbevarade exemplar har ökat stadigt sedan en tid tillbaka!

Sedan dess omorientering har Tudor konsekvent behållit sin egen stil utan att ens befinna sig i skuggan av Rolex. Klockorna har länge varit kända för sin höga kvalitet och hållbarhet, men också för sin innovativa design och tekniska lösningar. Med dessa funktioner kunde Tudor skapa sig ett namn över hela världen och behålla sin position på den mycket konkurrensutsatta klockmarknaden på lång sikt. 1996 kunde märket fira sitt 50-årsjubileum och markerade denna triumf på ett mycket speciellt sätt: kopplingarna till Rolex som hade dykt upp på klockorna fram till dess raderades helt från fodral, kronor och armband. 2009 tog Tudor ytterligare ett stort steg mot självständighet och designade en ny kollektion fokuserad på motorsport. Fram till 2011 samarbetade varumärket med Porsche-företaget som en "timingpartner" för sportmål. Detta gav Tudor en stor fisk på kroken och framgången var säker från början. Samarbetet representerade också idealiskt omställningen. Varumärket hade redan tidigare en egen identitet – men nu var "navelsträngen" helt klippt och Rolex barn var helt vuxet.

I evig blomning - Tudors framgångar fortsätter

Sedan 2013 har Tudor varit den officiella tidtagaren för World Enduring Championship (WEC), en utmanande uthållighetsracingserie. Tävlingens sportmål och företagets värderingar har samma nämnare, eftersom både de exakta klockorna och de snabba bilarna förlitar sig på prestanda, pålitlighet och passion. Genom samarbetet framhåller Tudor återigen sin nära koppling till motorvärlden. Den stora betydelsen av teknik och stil, som alltid varit i fokus för kollektionerna, syns också tydligt i själva modellerna: klockornas tydliga linjer och sportiga design lämnar inga frågor obesvarade. 2015 hade Tudor en ny hammare klar på Baselworld: företaget presenterade en specialutvecklad egen rörelse för första gången. MT 5621 är ett automatiskt urverk med stopp-sekunder för den mest exakta tidsinställningen och med en gångreserv på upp till 70 timmar. Återigen snålar man inte med innovation och kvalitet här. MT 5621 förkroppsligar varumärkets starka pionjäranda, som till och med har vuxit under åren. Hans Wilsdorf landade ett andra skott i mörkret med Tudor för länge sedan och varumärket står fortfarande för prestanda och robusthet idag. Tudor tilltalar ett brett spektrum av målgrupper och många kändisar är också fans. Vi är spännande att se vad mer varumärket kommer att överraska oss med – efter de senaste åren är förväntningarna såklart höga. Men vi är övertygade om att Tudor inte kommer att göra oss besvikna i framtiden.

Det här inlägget finns även på: engelska