Cartier

В 1888 году сын основателя компании Луи Картье осознает значение наручных часов и включает в свой ассортимент не только собственные модели для женщин, но и изделия других люксовых мануфактур, таких как Vacheron Constantin. Не позже чем когда британский двор заказывает 27 диадем для коронации тогдашнего принца Уэльского, король Эдвард VII назначает его поставщиком двора, а лондонский бутик становится объектом внимания британской высшего общества, дом Cartier достигает Олимпа часов. Рынки еще царской России также оказываются плодородными; в 1909 году магазин Cartier на Пятой авеню в Нью-Йорке обслуживает красивых, богатых и знаменитых. Ссылка на авиапионера Альберто Сантос-Дюмонта была разработана гениальным часовщиком в 1904 году. Cartier Santos — это первые настоящие летные часы, которые в 70-х годах переживут блестящее возрождение в концепции «Les Must de Cartier». Часовая легенда, подобная коллекциям Tank и Pasha, которые вторая декада 20 века произвела в стиле ар-деко. Pasha была посвящена султану Марракеша, и это вызвало интерес у махараджей в далекой Индии. В первые десятилетия 20 века еще больше коронованных голов открывают для себя изысканный вкус — высоты Cartier становятся неостановимыми. Пока угасание семейной линии в судьбоносном 1965 году не приводит к разделению семейного бизнеса. Из «Monde Cartier» образуется «Vendome Luxury Group». Но это не умаляет нimbus Cartier как синонима высшего роскоши и установленного богатства. Он давно стал символом образа жизни, который не может быть более роскошным, и давно заняты и другие сегменты люксовых товаров: парфюмерия, очки, шелковые платки, зажигалки, канцелярские и кожаные изделия — эти утонченные мелочи, без которых светская дама или человек мира не могут покинуть дом. Лаконичный, классический дизайн — неоспоримо Cartier — подразумевает элитарные, утонченные требования. В 2009 году Cartier отмечает в США свое 100-летие, теперь под крышей концерна предметов роскоши Richemont. Cartier является мировым лидером в сегменте ювелирных изделий.

Можно рассматривать это как иронию судьбы, но тогда развивающаяся авиация и военное дело способствовали росту популярности наручных часов. Традиционные карманные часы на золотой цепочке оказались бесполезными в таких ситуациях, как первые полеты или сражения. Ношение женских часов на запястье в начале века считалось мужчинами «немужским». Однако уже в 1880 году Вильгельм I заказал наручные часы для своих морских офицеров. С 1904 года бразилец Альберто Сантос-Дюмон совершал множество тестовых полетов с предшественником Cartier Santos, а 12 ноября 1907 года плейбой и авиапионер во время своего зрелищного 220-метрового моторного полета носил «свои» Сантос на запястье. Во время Первой мировой войны часы стали популярны среди солдат, и в конечном итоге наручные часы вошли в гражданское общество. Первые Cartier Santos нарушили конвенции того времени, согласно которым часы должны были быть круглыми, и показали себя дерзко квадратными с закругленными углами, окруженными приподнятым стеклом и кожаным ремешком. Сегодня самые известные мужские наручные часы в истории часов представлены в трех коллекциях: Santos de Cartier Galbée, Santos 100 и классике Santos-Dumont, которая отражает эту атрибутику с аллигаторовой кожей, золотым корпусом и более узким безелем. Компликации? Кроме индикатора даты у Santos-Dumont ничего нет. Santos Galbée выделяется характерными маленькими винтиками на корпусе и стальном браслете, а также римскими цифрами. Чистая эстетика для эстетических пуристов. Когда в восьмидесятых годах часы увеличились в диаметре, изящные размеры Cartier казались почти филигранными. Сегодня они снова в моде, как и двухцветные версии, которые временно потерялись на рынке.

В 2009 году Cartier представил первый полностью разработанный внутри компании автоматический механизм и назвал его 1904MC в честь года рождения Santos. Двойной барабан повышает точность и запас хода, а ротор, который активирует автоматический механизм при каждом движении, основан на инновационном керамическом шарикоподшипнике. Cartier вошел в мир «высокой часовой механики» с разработкой астро-турбийона, который компенсирует отклонение хода, вызванное земным притяжением, с помощью инновационной механики. Cartier также занимает нишу концептуальных часов, например, с необычной моделью ID Two, в которой вакуум внутри прозрачного корпуса позволяет обойтись без винтового крепления.

«Инновации» — вот девиз сегодняшней главной часовщицы Cartier Кароль Форестье-Касапи. Но до нее сильные, светские женщины уже занимали важные позиции. Жанна Туссан, должно быть, обладала безупречным вкусом в 20-х годах; она заложила основы для Must de Cartier, ведь это было время брилиантовых сигаретных мундштуков, золотых украшений и претенциозных мелочей. В 70-х годах Натали Ок возродила Cartier из дремоты. Папа Робер Ок приобрел Cartier в 1972 году. Его дочь прошла сложный карьерный путь, прежде чем привнести новый импульс в старые, хотя и хорошо отлаженные механизмы на улице де ла Пэ. Она была талантливым специалистом по продажам и маркетингу с безошибочным чутьем на дизайн, камни, выставки, людей и рынки. Она вела переговоры в арабских гаремах и в пентхаусах на Пятой авеню в Нью-Йорке. «Мадемуазель Картье», как ее уважительно называли, и ее привычка курить черные сигары стали модными. Сегодня международным директором по маркетингу является Элен Пули, а в нашей стране — Патриция Ганджи. Также в Китае, Корее, Мексике и Тайване женщины занимают руководящие должности.