Сколько часов производит Rolex в год?

Швейцарский бренд часов Rolex, основанный Гансом Вильсдорфом в 1905 году, является международным символом роскошных часов высшего качества и точности. Мы имеем дело с одним из брендов часов, который пользуется безупречной репутацией по всему миру, и коллекционеры буквально облизываются на их часы. Ведь Rolex — это статусный символ высшего класса, обладающий отличной стабильностью цен и гарантированно привлекающий все взгляды на запястье. Но те, кто думает, что для того, чтобы стать владельцем таких роскошных часов, достаточно лишь необходимого бюджета, сильно заблуждаются. В конце концов, покупка обычно сопряжена с длительным ожиданием. Почему? Все просто: спрос на эти изысканные часы значительно превышает предложение. В этой статье мы подробно рассмотрим объем годового производства швейцарского бренда Rolex и проанализируем влияние ограниченного количества на рынок.

Интерес к годовому объему производства Rolex

Учитывая огромный спрос на часы Rolex и наблюдая, как они меняют владельца на вторичном рынке по цене, в несколько раз превышающей розничную, возникает вопрос: сколько часов производит Rolex в год? Этот вопрос, вероятно, задавал себе каждый заядлый коллекционер часов, инвестор и поклонник бренда — и, к сожалению, на него нет 100% надежного ответа.

О производстве других брендов не ходит столько мифов, спекуляций и загадок, как о компании Rolex. В интернете можно найти множество форумов и платформ, где обсуждаются именно эти вопросы. И когда встречаются два любителя часов "вживую", есть все шансы, что они рано или поздно придут к этой теме. Логично: кто-то, кто хочет определенные часы Rolex, готов бы отдать многое, чтобы узнать, сколько терпения ему нужно, чтобы наконец-то получить желаемую модель.

В результате множество торговцев, в ассортимент которых входят и часы Rolex, постоянно получают запросы от клиентов, интересующихся цифрами по объему производства Rolex. Запросы, на которые даже самые уважаемые дилеры не могут дать точный ответ.

Тайны Rolex

Причина спекуляций о ежегодно производимых количествах коллекций Rolex очевидна: швейцарская компания по производству роскошных часов делает тайну из этой информации. Поэтому, если вы не получаете удовлетворительного ответа от своего дилера и решаете обратиться напрямую к Rolex, будьте готовы к разочарованию.

В отличие от объемов производства, о производственных мощностях известно довольно много. Штаб-квартира Rolex находится в Женеве, где происходит разработка и сборка часов. Циферблаты и детали Cerachrom производятся в Шене-Бур, а большая часть остального оборудования создается на заводе в План-ле-Уат. А механизмы, которые восхищают людей по всему миру? Их производство осуществляется в Биле, также в Швейцарии. В будущем заводы Rolex будут дополнены совершенно новым местом, которое в настоящее время строится в Булле, кантон Фрибур.

Оценки годового производства Rolex

Как уже упоминалось, Rolex — в отличие от многих других производителей часов класса люкс — не публикует данные о годовом производстве, и даже хронометрическая лаборатория COSC не раскрывает, сколько моделей покидает завод Rolex ежегодно.

Тем не менее, существуют оценки, которые можно найти в отчете "Состояние отрасли — Швейцарское часовое производство в 2022 году" американской компании Morgan Stanley. Как инвестиционный банк, Morgan Stanley ежегодно публикует уважаемый отчет, который касается текущего состояния часовой индустрии. В выпуске 2022 года представлена грубая оценка годового производства Rolex, которая составляет 1,05 миллиона.

Чтобы понять эту цифру, давайте сравним, сколько часов производят другие бренды в год. Швейцарский производитель Patek Philippe производит около 68 000 часов в год, Breitling — примерно 170 000 штук, а Omega — впечатляющие 570 000 экземпляров.

Тем не менее, есть и бренды, чьи объемы производства превышают объемы Rolex. Например, Longines производит 1,8 миллиона, а Swatch — невероятные 3,2 миллиона часов, которые ежегодно "сходят с конвейера". Тем не менее, Rolex явно относится к более производительным брендам, что еще раз подчеркивает большую популярность марки. В конце концов, несмотря на значительные цифры, спрос остается значительно выше предложения.

Влияние объема производства на Rolex

Прежде чем мы подробно рассмотрим, что объем производства означает для клиентов или для тех, кто хотел бы стать клиентом, давайте обратим внимание на саму компанию. Как влияет предполагаемый объем производства в 1,05 миллиона на швейцарскую компанию?

Ясно одно: сколько бы часов Rolex ни производил, этого явно недостаточно, чтобы хотя бы приблизительно насытить рынок. И это, конечно, дает бренду серьезные преимущества. Астрономически высокий спрос обеспечивает неизменно отличные продажи и практически гарантирует, что даже новые модели и коллекции будут мгновенно распроданы. Таким образом, Rolex на протяжении многих лет и десятилетий получает гигантские доходы и занимает более 28% рынка. Таким образом, бренд часов явно находится на вершине, с большим отрывом следуя за маркой Omega, которая занимает около 8% рынка.

Как Rolex управляет высоким спросом на свои часы

Rolex определенно не беспокоится о том, что не сможет продать достаточное количество произведенных часов или столкнется с падающим спросом. Вместо этого компания должна сосредоточиться на совершенно другом вопросе, который находится на другом конце "проблемной шкалы": управление огромным спросом.

И вот мы подходим к еще одному вопросу, который волнует многих коллекционеров часов: как решается, кто получит Rolex, а кто останется ни с чем? И что нужно сделать "обычному потребителю", чтобы заполучить такие эксклюзивные наручные часы?

Обычный путь к Rolex проходит через специализированного дилера. Эти специальные дилеры ежегодно получают несколько часов Rolex и отвечают за их продажу по установленной розничной цене избранным клиентам. При этом особенно для редких, очень популярных моделей — таких как Rolex Daytona — можно ожидать, что дилер столкнется с небольшим количеством часов и длинным списком заинтересованных лиц. Поэтому он, вероятно, сначала обратится к постоянным клиентам. То, что останется, может быть предложено счастливому новому клиенту.

Важно знать, что простая запись в список заинтересованных лиц еще не означает, что однажды у вас будет шанс инвестировать в Rolex. Дело в том, что список заинтересованных лиц не равен официальному списку ожидания. Часто в списках заинтересованных лиц оказывается гораздо больше людей, чем можно обеспечить моделями за десятилетия. Только когда дилер сообщает о финальном включении в настоящий список ожидания, возникает определенная обязательность.

Эксклюзивность и рыночная стоимость часов Rolex

Чтобы объяснить, как эксклюзивность влияет на рыночную стоимость часов Rolex, сначала нужно рассмотреть разницу между розничной ценой и ценами на вторичном рынке. Розничная цена — это цена, которую дилер запрашивает за модели. На вторичном рынке, наоборот, цена определяется спросом. Там часы предлагаются частными лицами и инвесторами, причем цены на востребованные модели, как правило, значительно превышают розничную цену.

Поскольку Rolex не удовлетворяет высокий спрос на популярные модели своим ежегодным объемом производства, покупка на вторичном рынке часто является самым быстрым и простым способом получить часы швейцарского бренда. Часто финансово обеспеченные любители часов охотно принимают на себя порой ужасные цены, чтобы избежать долгого ожидания. Соответственно, рыночная стоимость наручных часов Rolex может уже сразу после покупки у дилера многократно превышать розничную цену. Такие модели отлично подходят в качестве инвестиции, так как они обещают крайне высокую стабильность цен и, таким образом, считаются довольно надежным активом.

Как доступность часов Rolex влияет на рынок коллекционеров

Для коллекционеров особенно интересны модели, которые производятся в особенно малом количестве и, следовательно, могут быть приобретены только с большим везением и долгими ожиданиями через дилера. В конце концов, именно эти часы значительно увеличивают ценность коллекции и заставляют сердца любителей часов биться быстрее.

Конкретно это означает, что на Rolex Daytona с референсом 116500LN, например, нужно рассчитывать на около двадцати лет ожидания. На GMT-Master II “Pepsi” с красно-синим безелем также придется ждать примерно столько же, в то время как версия "Batman" с семью годами ожидания значительно легче доступна. Тем не менее: если вы хотите, чтобы у вас была именно эта модель, семь лет все равно могут показаться вечностью.

В поисках своей любимой Rolex любители часов, следовательно, часто обращаются на вторичный рынок. Там отсутствуют ожидания, что позволяет сэкономить терпение заинтересованных лиц. Однако обратная сторона заключается в том, что их кошелек страдает от цен, которые могут быть весьма высокими. Если вы хотите приобрести здесь желаемую Rolex в хорошем состоянии, инвестиции будут сравнительно большими, и запрашиваемые суммы значительно превышают чисто объективную стоимость моделей.

Несомненно, большинство коллекционеров часов согласится с тем, что независимо от того, куплена ли она у дилера или на вторичном рынке — все усилия оправданы, когда вы наконец носите долгожданные часы на запястье.

Коллекционеры и их взгляд на Rolex

Теперь можно подумать, что заядлые коллекционеры будут довольно недовольны из-за низких объемов производства и цен, которые запрашиваются на вторичном рынке. Однако это происходит лишь в редких случаях. Многие люди, которые интересуются дорогими часами, более чем ценят стоимость этих изысканных изделий. И они полностью осознают, что эта стоимость в значительной степени определяется высоким спросом, который сталкивается с низким предложением.

Если бы часы Rolex производились в избытке, так что каждый заинтересованный мог бы сразу и без лишних хлопот их купить, эти модели были бы для большинства коллекционеров скорее неинтересны. Именно эксклюзивность швейцарского бренда, наряду с несколькими другими факторами, приводит к тому, что его предпочитают перед другими, более производительными брендами. Нехватка продукции, безусловно, является важным аспектом, когда речь идет о понимании очарования, которое Rolex оказывает на любителей часов.

То же самое касается и инвесторов: если вы приобретаете Rolex в качестве инвестиции, имеет смысл выбирать востребованные модели. В то время как многие часы других брендов с годами почти не увеличиваются в цене или даже теряют в стоимости, вы можете быть относительно уверены, что эксклюзивная модель Rolex будет иметь положительную динамику цен.

Однако есть кое-что, что людям, желающим заработать на Rolex, следует знать: модели, купленные через дилеров, не должны сразу же перепродаваться с прибылью. Причина в том, что существует своего рода неписаный закон, который священен для большинства дилеров. Он гласит, что только что купленная Rolex не может быть перепродана сразу после покупки за многократную цену дилера.

Если вы не будете следовать этому правилу и будете пойманы на горячем, вам стоит ожидать, что ваше имя окажется на "черном списке". Это означает, что вам не стоит удивляться, если в течение следующих лет и десятилетий вы не получите от этого дилера ни одной часы. Это правило, кстати, распространено не только в отношении Rolex, но и при продаже часов других брендов.

Таким образом, стоит запомнить: если вы уже знаете, что хотите быстро продать часы, то имеет смысл покупать их только на вторичном рынке. В противном случае вам придется смириться с тем, что вы будете долго оставаться непопулярным у своего доверенного дилера.

Стратегия Rolex и перспективы роста

Стратегия Rolex проста и гениальна: производитель лишь незначительно увеличивает свои объемы производства в год, в то время как спрос на модели с каждым годом значительно растет. Таким образом, обеспечивается, что спрос устойчиво превышает предложение, что позволяет оптимально поддерживать имидж бренда как крайне эксклюзивного поставщика. В то же время таким образом постоянно создаются условия для роста рыночной стоимости, и Rolex может быть уверена, что каждый год будет генерировать рекордные доходы.

Хотя производитель сам по себе сдержан в отношении объемов производства, вряд ли стоит ожидать, что в ближайшее время произойдут значительные изменения в объемах производства. Скорее всего, Rolex продолжит лишь незначительно увеличивать количество производимых часов. Вместо того чтобы резко производить много часов, Rolex, вероятно, и в будущем будет полагаться на сравнительно небольшие объемы, тем самым практически исключая возможность того, что коллекционеры и инвесторы потеряют интерес к легендарным моделям.

Заключение: Тайны объема производства Rolex

Будь то Rolex Daytona или GMT-Master II: в ассортименте часового гиганта из Женевы можно найти множество культовых часов, за которые многие любители часов готовы отдать последнее. Эти невероятно популярные часы на протяжении многих лет занимают верхние строчки в списках желаемого многих коллекционеров и инвесторов, и не похоже, что в ближайшее время что-то изменится.

Часовой бренд, основанный Гансом Вильсдорфом, чьи доходы, доля рынка и мировая популярность едва ли могут быть превзойдены, остается крайне загадочным в отношении объемов производства. Если бы не отчет Morgan Stanley, о них было бы почти ничего не известно. Но теперь мы знаем, что Rolex ежегодно производит около 1,05 миллиона часов. Это количество, которое даже близко не соответствует тому, что требует рынок — и именно это, вероятно, является одной из важнейших составляющих "рецепта успеха Rolex".