Жизнь в розовом цвете - Удивительная история бренда Tudor

С 1926 года известный швейцарский бренд часов Tudor активно участвует на рынке часов. Основатель Ханс Вильсдорф изначально представил марку как «младшую сестру» компании Rolex, которую он основал 15 лет назад. Однако за этим стояла не простая скука, а гениальная идея: Tudor должна была охватить совершенно другую целевую аудиторию с помощью своего более доступного ассортимента. Альтернатива «бренду с короной» должна была предлагать более доступные часы при привычно высоком качестве, что сделало бы их подходящим вариантом для новичков в мире люксовых часов — настоящая задача. Но Вильсдорф рискнул и добился завидного успеха. Это во многом благодаря его особой стратегии: маркетолог ждал целых 20 лет после регистрации бренда, прежде чем представить Tudor широкой публике с идеально проработанным ассортиментом и хорошо продуманной рекламной стратегией. И это в то время, когда маркетинг, каким мы его знаем сегодня, еще не существовал! Таким образом, Вильсдорф стал пионером в этой области, который рано осознал, насколько важна правильная презентация бренда для успеха компании.

Год спустя после окончания Второй мировой войны были представлены первые модели Tudor, которые, как и Rolex, отличались спортивным дизайном и высокой прочностью. Однако в часах Tudor использовались механизмы от поставщиков, чтобы сэкономить средства и обеспечить более низкую цену. Благодаря аутсорсингу Tudor смогла сохранить ценовую разницу и при этом предложить отличное качество. До сих пор компания сотрудничает с ETA, одним из лучших швейцарских производителей механизмов. Tudor быстро завоевала репутацию «Rolex для простого человека» с прочными и надежными часами, и эта репутация сохранилась на протяжении всех этих лет — продукты по-прежнему отмечаются поклонниками по всему миру почти через целый век. Особенно популярны винтажные модели, в которых используются корпуса и браслеты от Rolex. Однако четкое отделение от «матери» также стало важным шагом для Tudor: благодаря выразительным рекламным кампаниям 50-х и 60-х годов, которые показывали часы на рабочих улиц и горных работах, Tudor смогла успешно выделиться на фоне Rolex и его имиджа роскоши.

Для названия компании Вильсдорф выбрал одноименную валлийскую королевскую династию в качестве вдохновения. Династия Тюдоров известна прежде всего королем Генри VIII, который выступил против католической церкви, сам провозгласил себя главой церкви и женился шесть раз. Двух из своих избранниц он, как известно, казнил. Даже во время правления его детей происходили постоянные борьба за власть и революции. Таким образом, Тюдоры олицетворяют власть, бескомпромиссность и перемены, что идеально представляет Tudor. Роза как символ знаменитой королевской семьи вскоре стала логотипом бренда.

Младшая сестра, большой выход

Со временем этот образ Tudor немного потерялся, и бренд снова стал ориентироваться на «маму». Однако с изменением руководства пришло новое переосмысление, и компания вновь обратилась к своему первоначальному, самостоятельному ядру. Tudor осознала ценность этой уникальности и в конечном итоге осталась на этом пути. С коллекцией Heritage бренд, взглянув в прошлое, совершил перезапуск: ренессанс популярных винтажных моделей 50-х и 60-х годов вновь поставил замечательную историю бренда в центр внимания и успешно вернул его на личный путь. Успех этих моделей был настолько огромен, что за ним последовала целая волна винтажных интерпретаций от других брендов. Каждая из моделей Tudor обладает своим уникальным характером. До сих пор особенно эти винтажные издания, а также их оригинальные образцы пользуются большим спросом среди коллекционеров. Неудивительно, что стоимость хорошо сохранившихся экземпляров постоянно растет!

С тех пор как бренд вновь обратился к своим корням, Tudor последовательно поддерживает свой стиль, не находясь даже в тени Rolex. Часы уже давно известны своим высоким качеством и прочностью, а также своими инновационными решениями в области дизайна и техники. Благодаря этим характеристикам Tudor смогла завоевать мировую известность и успешно конкурировать на жестком рынке часов. В 1996 году бренд отпраздновал свое 50-летие и отметил этот триумф особым образом: все связи с Rolex, которые до этого времени были на часах, были полностью удалены с корпусов, корон и браслетов. В 2009 году Tudor сделала еще один большой шаг к независимости и разработала новую коллекцию, ориентированную на автоспорт. До 2011 года бренд сотрудничал с компанией Porsche в качестве «партнера по времени» для спортивных целей. Таким образом, Tudor поймала крупную рыбу, и успех был обеспечен с самого начала. Сотрудничество также идеально отражало новое направление. У бренда уже была своя идентичность — но теперь «пуповина» была полностью перерезана, и ребенок Rolex стал полностью взрослым.

В вечном цветении – успех Tudor продолжается

С 2013 года Tudor является официальным хронометристом World Enduring Championship (WEC), сложной гонки на выносливость. Спортивные цели соревнования и ценности компании имеют общий знаменатель, ведь как в точных хронометрах, так и в быстрых автомобилях важны производительность, надежность и страсть. Благодаря сотрудничеству Tudor вновь подчеркивает тесную связь с миром автомобилей. Высокое значение техники и стиля, которые всегда были в центре внимания коллекций, можно также четко увидеть на самих моделях: четкие линии и спортивный дизайн часов не оставляют вопросов. В 2015 году на Baselworld Tudor представила новый шедевр: компания впервые представила собственный разработанный механизм. MT 5621 — это автоматический механизм с остановкой секундной стрелки для самой точной настройки времени и с запасом хода до 70 часов. Здесь снова не экономили на инновациях и качестве. MT 5621 олицетворяет сильный дух новаторства бренда, который с годами только усилился. Ханс Вильсдорф с Tudor уже давно попал в точку и бренд до сих пор символизирует производительность и прочность. Tudor находит отклик у самых разных целевых групп, и среди поклонников много знаменитостей. Нам интересно, чем еще удивит нас бренд — после последних лет ожидания, конечно, высоки. Но мы уверены, что Tudor не разочарует нас и в будущем.

Этот пост также доступен на: Английском