Tudor

"Du kan inte välja dina släktingar", säger ett populärt talesätt. Det är sant. Men om äpplet inte faller långt från trädet kan det bara vara en fördel - så länge stammen heter Rolex. Varumärket Rolex ger genklang över hela världen. Det står för den högsta lyxen inom armbandsur, för elegans, privilegier och preferenser bland den välbärgade aristokratin och kändisar, bland affärseliten och sociala ledare. Varumärket är dock också en av de mest kopierade lyxklockorna, vilket har gett det en liten eftersmak av popularitet bland "wannabes". För vilket märket inte bär något ansvar. Kvaliteten har sin egen suveränitet. Mer känsliga personligheter som däremot insisterar på ett glittrigt produktuttalande har ett utmärkt alternativ: Tudor, lillasyster, billigare men lika klassledande som den stora, var och en i sitt marknadssegment.

Det smarta draget av klockmakaren från Kulmbach

Många är inte ens medvetna om familjetillhörigheten, även om Tudor inte förnekar likheten med modermärket. Klockpionjären och den geniala hjärnan Hans Wilsdorf, född i den frankiska staden Kulmbach och grundare av varumärket Rolex i Genève vid 24 års ålder, var också långt före sin tid - eller åtminstone sin bransch - när det gäller marknadsföring. Efter att hans Rolex redan hade haft en fantastisk karriär tänkte han på prissegmentering inom Rolex. En andra klocklinje skulle öppna upp nya marknader och målgrupper och stabilisera den fortsatta tillväxten. Wilsdorf ville etablera ett varumärke som skulle vara billigare och mer prisvärt än Rolex, men lika effektivt och kraftfullt. Redan 1926 lät han varumärket "The Tudor" föras in i handelsregistret via företaget Veuve de Philippe Hüther. År 1936 tog han över det och 1946 grundade han dotterbolaget Montres Tudor SA. Rättvist pris + Rolex-kvalitet var den magiska formeln. Strategin fungerade: En Rolex Lady Oyster Perpetual kostar mer än dubbelt så mycket som en Tudor Grantour för damer. Den kundvänliga prissättningen med bibehållen Rolex-standard möjliggjordes genom att använda levererade urverk med uteslutande schweizisk proveniens. Sedan 1990 har Tudor varit självständig när det gäller tillverkning av höljen, kronor och ryggar, som fram till dess hade kommit från Rolex produktion. Under sitt 50:e år, som firades 1996, hade Montres Tudor S.A. sedan länge vuxit till ett självständigt varumärke av hög kvalitet och kunde kliva ut ur storasysterns skor: Tudor-klockor, -kronor, -remmar och -kassetter fick hädanefter inte längre ha de tidigare fortfarande vanliga citaten som pekade på Rolex. Den företagsamma Wilsdorf skapade andra varumärken som Aqua, Oyser, Genex, W&D, Rolwatco, Unicorn och Marconi. Men det lämnades till Tudor att skumma grädden ur kakan utöver huvudmärket Rolex. HORANDO främjar köp av klockor på Internet och handlar samtidigt stationärt med utsökta klockor, de luxe armbandsur med världsrykte, intressanta nykomlingar och populära lyxmärken. Samlaren, entusiasten eller varumärkesnykomlingen hittar rätt pjäs för varje portfölj och budget. Vi vill att bäraren och klockan ska passa ihop. Den digitala handeln med lyxklockor har utvecklats från en nisch till ett starkt segment.

Tudors djärva ansikte

Till skillnad från Rolex är Tudors varumärkesimage inriktad på äventyr, mod och dynamik. Varumärket tar steget ut ur den välkända livsvärlden och utlovar fiktiva resor genom arktiska vidder, över vulkaniska kratrar och längs branta kustlinjer. Cowboys i vardagen, som knappt sätter några gränser för sig själva, identifierar sig med det. Naturkrafter, utbrott, vildmark frammanas, fantasi och fantasi, djärvhet och mod, visionär kraft. Den kalkylerbara risken och viljan att ta den. Tydliga färger som förkroppsligar känslor, upplevelser, händelser eller - som i fallet med dykklockorna - undervattensvärldens mysterier, sätter visuella accenter. Tudors estetiska språk är anpassat till sport, natur och teknik. I sportkollektionerna North Flag och Grantour kommer detta till uttryck i den matta ytan på den borstade boetten, i sandblästrade detaljer och i de kontrasterande färgerna. På BASELWORLD 2015 presenterade Tudor två nyheter vars uttryckskraft är typisk för den varumärkesimage som företaget önskar: Tudor Pelagos dykarklocka och Tudor Fastrider, som härrör från samarbetet med den okonventionella italienska motorcykeltillverkaren Ducati.

Excellence Pelagos - den perfekta dykarklockan

Produktkvalitet och komfort är en av Tudors viktigaste standarder. Pelagos hade länge haft kultstatus som en av de mest sofistikerade dykarklockorna när den 2015 kom med en sensation: ett urverk utvecklat och byggt av Tudor själv - en speciell utmaning i märkets historia. Tudor MT5612-kalibern gör sina bärare oberoende, flexibla och redo för handling. Gångreserven på 70 timmar, den keramiska urtavlan med generöst utformade index och gott om fosforescerande självlysande material, ett färgschema anpassat till synlighet på stora djup och heliumventilen vid klockan 9 erbjuder dykaren största möjliga säkerhet. Det dödligt eleganta, men framför allt säkerhetsstödjande titanarmbandet anpassar sig till tryckförhållandena i dykardräkten med hjälp av en fjädermekanism. Alternativt kan ett gummiband med stiftspänne väljas. Den ädla färgkombinationen på urtavlan och bezel gör den här sportiga lyxklockan till ett riktigt blickfång. Den tidigare svarta keramiken har ersatts av en matt blå färg. Den plockar upp färgen på dykarklockor, eftersom den har varit vanlig sedan sextiotalet. Tudor Pelagos är obestridligen ett litet klockunderverk, på vatten och på land, precis som Tudor Heritage.

Sportfex Fastrider - våghalsen bland Tudorerna

En klocka som en motorcykel? Även om idén verkar djärv - Tudor Fastrider kommer ganska nära denna vision. Inte bara för passionerade motorcyklister och motorcykelfans en fest för ögonen och teknisk bravur, en hyllning till motorcykeltävlingar, en lyckad förening av teknik, design och fin klockkonst. Hos Ducati resulterade samarbetet med Tudor i utvecklingen av en av företagets mest innovativa modeller - Scrambler. Frihet, äventyr, urbanitet - det är vad de starka, tydliga färgerna gult, rött och olivgrönt på Fastrider står för. Den matta designen på det borstade höljet understryker idén om teknik, liksom det kantiga utseendet och de många funktionerna. Stark gag: visuellt påminner klockremmarna om motorcykelsadlar med dekorativa sömmar. Och gångreserven på 46 timmar är tillräckligt lång för en omfattande joyride. - Easy Rider hälsar!