Alla som någonsin har funderat på att köpa en Rolex-klocka vet att det är lyxklockor vars pris snabbt kan nå nästan ofattbara höjder, beroende på modell. Men vad är det egentligen som gör en Rolex till en lyxvara? Varför är Rolexklockor så dyra? I följande artikel ska vi belysa orsakerna till Rolexpriserna och ta en titt på de faktorer som påverkar dem.
Rolex historia
Vi börjar med en kort resa genom Rolex-märkets historia.
Utveckling och innovationer av Rolex-klockor
Ursprungligen var klocktillverkningen Rolex främst känd för funktionsrika klockor som mer betraktades som handelsvaror än lyxklockor. Redan då var märkets klockor inte smutsiga, men ändå mycket mer prisvärda än idag. Förändringen började på 1980-talet: Kvarts var en hett omstridd råvara, och därför genomgick allmänhetens bild av mekaniska klockor en varaktig förändring. Rolex etablerade sig gradvis som ett lyxmärke runt om i världen och blev en symbol för klassisk klocktillverkning.
Rolexklockornas betydelse i historien
Rolex framgång i dag bygger på årtionden av ständig utveckling och optimering. Tillverkarens anspråk har alltid varit att presentera verkligt exceptionella klockor som sticker ut från mängden när det gäller kvalitet, komplikationer, precision och design. Rolex har lyckats med detta med många modeller och kollektioner: Tänk bara på Submariner, GMT Master II, Explorer eller "Paul Newman" Daytona - alla klockor som har skrivit historia.
Produktion av Rolex-klockor
Om du vill gå till botten med varför Rolex är så dyrt måste du ta en närmare titt på den schweiziska klocktillverkarens produktion.
Material och kvalitet
När det gäller material gör Rolex inga kompromisser. Varje lyxklocka är tillverkad av material av högsta kvalitet, där 904L-stål är det främsta materialet som används. Medan många andra tillverkare använder 316L-stål, som också är av hög kvalitet men inte alls lika hög, gör det 904L-stål som Rolex föredrar klockorna särskilt hårda och glänsande - men också dyrare. Dessutom får urtavlor av vitguld, platinumnummer och andra lyxiga element försäljningspriset att skjuta i höjden.
Om du blir stolt ägare till en Rolex-klocka kan du lita på bästa kvalitet. Detta beror på att varje enskild klocka kontrolleras noggrant för hand innan den säljs. Toleransen för avvikelser är extremt låg. Varje klocka som inte är 100 % perfekt i något avseende sorteras bort. Till och med smältningen av de ädelmetaller som Rolex-klockorna tillverkas av kontrolleras särskilt av det schweiziska företaget. På så sätt kan Rolex garantera de högsta kvalitetsstandarderna, vilket också bidrar till att Rolex är så dyrt.
Hantverk och arbete
När det gäller klocktillverkning är varje Rolex-klocka ett mästerverk som är oöverträffat. Varje klocka består av många små filigrandelar, varav de flesta färdigställs för hand. Det säger sig självt att detta innebär en enorm mängd arbete. Från produktionsstart till det ögonblick då modellerna lanseras på marknaden investeras många arbetstimmar, vilket resulterar i ett motsvarande stolt pris.
Teknik och innovation
Som pionjär inom klockindustrin arbetar Rolex ständigt med tekniska innovationer. Tillverkarens eget forskningslaboratorium pysslar ständigt med förbättringsmöjligheter för modellerna. Resultatet: Rolex-klockor är ett exempel på lyxklockor i toppklass över hela världen, och få konkurrenter kan mäta sig med dem när det gäller funktionalitet, design och hantverk.
Marknadsföring och varumärkesvärde
Som för alla lyxvarumärken återspeglas aspekter av marknadsföring och varumärkeskapital i priset på Rolex-klockor.
Prissättning och exklusivitet
Det finns knappast någon samlare eller klockfantast i världen som inte förknippar namnet Rolex med något och som inte skulle vilja äga en Rolexklocka. Det schweiziska lyxklockmärket har ett oklanderligt rykte och många modeller har sedan länge uppnått status som sanna ikoner. En grund på vilken Rolex kan sätta listpriset jämförelsevis högt för de cirka 800 000 klockor som varje år kommer ut på marknaden, utan att detta avskräcker köparna i någon större utsträckning.
En av de viktigaste orsakerna till de höga Rolexpriserna är säkerligen exklusiviteten. Rolexklockor kastas inte ut på marknaden i miljontals exemplar, utan tillverkas endast i ett begränsat antal. Därför upplevs det som något mycket speciellt att kunna kalla en Rolex för sin egen. Många samlare ser inte längre ens ett prisöverskott i listpriset som något negativt, utan reagerar med en godkännande nick. Rolexklockor är trots allt värda vartenda öre. Något som många märken bara kan drömma om.
Hög efterfrågan
Detta leder oss till marknadspriset. Det är det pris som klockorna byter ägare till på den öppna marknaden. Det är ingen hemlighet att det inte är ovanligt att betala många gånger listpriset för en Rolexklocka här. Orsaken är lätt förklarad: efterfrågan överstiger vida utbudet. Rolex "matar" marknaden med betydligt färre klockor än det finns intresserade köpare. Detta gäller särskilt för strikt begränsade modeller och sådana vars popularitet har gått i taket under flera år.
På grund av den höga efterfrågan har inte alla klockälskare med köpkraft turen att få tag på en Rolex-klocka direkt från den schweiziska tillverkaren. I det här fallet finns det bara ett alternativ: att gå till den fria marknaden, där Rolexklockor vanligtvis erbjuds till ett högre pris.
Slutsats
Faktum är att Rolexklockor är ren lyx som man måste ha råd med. Men om vi frågar oss vad som gör en klocka från tillverkningen till ett så exklusivt lyxföremål leder sökandet efter svaren oss till en mängd olika orsaker som förklarar priserna ganska entydigt. Rolex är helt enkelt ett namn som hela klockvärlden känner till och uppskattar. De populära produkterna från den schweiziska klockjätten vet hur man övertygar med oslagbar kvalitet, de finaste materialen och enastående klockkonst - en kombination av positiva attribut som man sällan hittar i denna styrka och uttryck.