Oavsett om det är en Rolex Submariner, Rolex GMT-Master II, Rolex Daytona eller någon annan eftertraktad modell från det schweiziska märket, måste den som vill köpa en Rolex direkt från en återförsäljare och därmed till listpriset räkna med att vänta. Det första steget mot att äga en lyxklocka är att gå med i Rolex väntelista. Vi förklarar vad dessa listor handlar om, hur lång väntetiden är för olika modeller och vikten av auktoriserade Rolex-återförsäljare i detta avseende.
Varför är Rolex-klockor så populära?
Att det finns väntetider om du vill köpa en Rolex-klocka beror på att de legendariska Rolex-modellerna är så populära. Rolex tillverkar bara relativt små kvantiteter per år, som inte ens kommer i närheten av att mätta marknaden. Med andra ord är efterfrågan kroniskt mycket högre än utbudet.
Men varför är de lyxiga klockorna från den schweiziska tillverkaren så populära? Under årtiondenas lopp har Rolex byggt upp ett nästan oöverträffat rykte. Det välkända varumärkets klockor är erkända världen över för att vara av otroligt hög kvalitet, tekniskt felfria och med en stark design. Dessutom har de visat sig vara extremt stabila i värde, vilket också gör Rolex-produkter intressanta för investerare.
En Rolex på handleden fungerar som en meningsfull statussymbol, vars värde ofta vida överstiger inköpspriset för bäraren. Att bära en Rolex Daytona, Rolex Submariner eller Rolex GMT-Master II är ett omisskännligt tecken på framgång, stil och god smak. Det är därför många köpare väljer en Rolex inte "bara" på grund av dess tekniska egenskaper, utan framför allt på grund av dess uttrycksfullhet och image.
Klockkännare vet: Bara namnet Rolex får många hjärtan att slå snabbare. Varumärket står för ren lyx och är så välkänt och eftertraktat över hela världen att man även betalar för varumärket på Rolex-modeller. Står det "Rolex" på en klocka är många beredda att betala stora summor utan att tveka - eftersom namnet talar för sig självt.
Rolex har också byggt upp ett omfattande marknadsföringsnätverk med välkända samarbetspartners. De stjärnor inom sport, konst, kultur och underhållning som bär Rolex-modeller ökar också klockornas popularitet och väcker intresse även hos människor som inte är så intresserade av klockor.
Dessutom stimulerar klockornas "knapphet" i sig också köpintresset hos många kunder. Det faktum att vissa Rolex-modeller är så svåra att få tag på gör också att många samlare vill äga en sådan exklusiv klocka.
Alla dessa faktorer samverkar till att skapa en popularitet som få andra klockmärken åtnjuter. Beroende på modell resulterar detta i långa väntetider, vilket kunderna bör vara medvetna om. För det går inte att få tag på en exklusiv Rolex "bara sådär".
Vad är Rolex väntelista?
Rolex väntelista är en lista på vilken Rolex återförsäljare kan föra upp intresserade för de enskilda modellerna. Detta innebär att om den efterfrågade klockan för närvarande inte är tillgänglig för omedelbart köp - vilket vanligtvis är fallet - kan koncessionshavaren sätta kunden på denna lista och därmed göra en anteckning för sig själv att respektive klockfan skulle vilja köpa denna klocka när tiden kommer.
Men se upp: En "plats" på väntelistan innebär inte att du är garanterad att få en Rolex-klocka. Under vissa omständigheter kan du stå på listan i flera år utan att någonsin ha haft en verklig chans att få den modell du vill ha - i så fall har all väntetid varit förgäves.
För att undvika besvikelse är det därför viktigt att du bekantar dig med exakt hur Rolex väntelista fungerar. Intresserade bör vara medvetna om att en plats på väntelistan inte innebär ett åtagande att sälja klockan vid ett senare tillfälle. Vem som slutligen får förmånen att köpa en Rolex-klocka avgörs trots allt av olika faktorer, som vi naturligtvis kommer att undersöka mer i detalj senare i denna artikel.
Processen för att gå med i Rolex väntelista
Om du aldrig tidigare har arbetat med detta ämne kan du kanske föreställa dig Rolex väntelista på följande sätt: Du anmäler ditt intresse för en Rolex av en viss referens till en koncessionshavare, som ger dig en exakt väntetid, placerar kunden på en bestämd plats på listan och levererar klockan så snart det är kundens tur. Tyvärr är det inte så det fungerar i verkligheten.
Återförsäljarna är mer eller mindre fria att välja vilka kunder som ska få sin önskade Rolex-klocka. "Konzi" bestämmer själv till vem han säljer en sällsynt klocka. Det är därför inte nödvändigtvis fråga om "först till kvarn".
Men om du inte sätter upp ditt namn på väntelistan från första början är dina chanser att få den Rolexmodell du alltid har drömt om naturligtvis noll redan från början. Därför är det definitivt ett förnuftigt steg att be din betrodda koncessionsinnehavare att lägga till ditt namn på väntelistan. Processen är enkel: du besöker en eller helst flera Rolex-återförsäljare och registrerar helt enkelt ditt intresse för en eller flera klockor.
De flesta återförsäljare lämnar på begäran information om sin uppskattning av den förväntade väntetiden. Om återförsäljaren anger några månader är det till en början ett gott tecken och goda nyheter. Det visar att sannolikheten för att ett köp faktiskt kommer till stånd är förhållandevis hög. Men om den angivna väntetiden är många år är det mer eller mindre skrivet i stjärnorna om och när du faktiskt kommer att kunna hålla din dröm Rolex-klocka i dina händer.
Siffror på tio år eller mer tyder ofta på att återförsäljaren försöker skrämma bort den potentiella köparen på ett artigt sätt snarare än att ha en seriös avsikt att sälja. Detta gäller särskilt om klockan i fråga vanligtvis kan erhållas på kortare tid - till exempel på "bara" två år. Det beror därför också på den exakta modellen vilka väntetider som är realistiska.
Eftersom återförsäljare vanligtvis är relativt välinformerade om när och hur ofta de olika Rolex-modellerna levereras till dem, tenderar även extremt felaktig eller obefintlig information om väntetider att vara ett dåligt tecken. En "Konzi" som inte säger något alls om hur länge du måste vänta planerar förmodligen inte att hjälpa kunden framför honom att få den klocka han vill ha.
Väntetiden för en Rolex: Hur lång tid tar det egentligen?
Som redan nämnts bestäms väntetiden för en Rolex-klocka av olika faktorer, inklusive förhållandet till återförsäljaren och kundens köphistorik, samt antalet klockor som produceras av respektive referens per år. Vi kommer att titta närmare på dessa påverkansfaktorer senare i den här artikeln. I det följande kommer vi först att titta på de genomsnittliga väntetiderna för några av de mest kända och mest eftertraktade Rolex-klockorna.
Aktuella väntetider för viktiga modeller
Rolex Submariner
Rolex Submariner, som först introducerades 1953, är helt klart en av de mest ikoniska Rolex-klockorna och är följaktligen populär bland samlare och investerare. Klockan, som fick sin senaste "uppdatering" 2021 och sedan dess har tillverkats med en diameter på 41 mm, är särskilt eftertraktad i stålversionen och finns tillgänglig med eller utan datumvisning.
En Submariner "No Date" - dvs. utan datumvisning - är ofta lite lättare att få tag på än sin motsvarighet med datumvisning. Varför är det så? Helt enkelt för att de flesta kunder föredrar versionen med datum. Eftersom återförsäljarna får mellan tio och tjugo "No Date" per år, beroende på hur stor deras verksamhet är, är väntetiden vanligtvis högst sex månader. Ibland kan du till och med ha riktig tur och hitta en "Konzi" som har "No Date" i lager och säljer den med (nästan) ingen väntetid.
Submariner "Date" i stål med referens 126610LN tillverkas i större kvantiteter, men är också mycket mer efterfrågad. Detta resulterar i en genomsnittlig väntetid på mellan tre och sex månader.
För Rolex Submariner "Hulk", "Starbucks" eller "Bluesy" i stål eller stål och gult guld kan du få vänta betydligt längre. Om du vill köpa en av dessa klockor måste du vara beredd på väntetider på minst sex till hela 18 månader. Återförsäljaren får endast fem till tio av dessa modeller per år, som naturligtvis efterfrågas mycket oftare under samma period.
Och det är inte toppen av isberget! Väntan på Submariner-modeller i vitt eller gult guld kan vara så lång som tre år. När allt kommer omkring levereras bara ett eller två exemplar av "Smurf" i vitt guld med blå urtavla till "Konzi" varje år. Som ny kund är chansen att få tag på en av dessa sällsynta modeller därför ganska liten.
Rolex Datejust
Rolex Datejust lanserades 1945 som det första automatiska armbandsuret med datumvisning och finns nu i tre storlekar från 31 mm till 36 mm och 41 mm i diameter. Beroende på storlek är den eleganta klockan för män och kvinnor utrustad med kaliber 3235 eller 2236, som är ett beprövat och testat tillverkningsurverk.
Datejust-klockan med 31 mm diameter bärs faktiskt uteslutande av kvinnor, så det finns en relativt liten efterfrågan på den och vissa återförsäljare levererar den utan någon väntetid alls. Om du vill ha en Rolex så snabbt som möjligt och är flexibel när det gäller den exakta modellen, är Datejust med en diameter på 31 mm ett attraktivt alternativ.
Datejust-modellen med en diameter på 36 mm är mycket mer eftertraktad, men är också en av de Rolex-klockor som hamnar i relativt stort antal hos "Konzi". De mest populära referenserna i stål, stål och gult guld eller stål och roséguld med slät eller räfflad boett tar i genomsnitt högst sex månader att få fram - ibland bara några veckor.
De mest populära Datejust-klockorna är förmodligen de med en diameter på 41 mm. Tack vare leveranser på upp till 60 exemplar per år i vissa fall är väntetiden här ändå begränsad. Om inte återförsäljaren tycker att kunden är helt oattraktiv är väntetiden för en 41 mm Datejust vanligtvis mindre än sex månader. Och det finns ytterligare en god nyhet: du behöver inte nödvändigtvis vara en befintlig kund för att köpa en av Datejust-modellerna från återförsäljaren.
Rolex Daytona
Om man skulle välja vilken Rolex-klocka som skulle få titeln legend, skulle Rolex Daytona vara en seriös utmanare. Det är därför knappast förvånande att klockan är en av de Rolex-modeller som potentiella köpare får vänta längst på. Erfarenheten visar dock att detta inte avskräcker kunderna från att sätta sig på väntelistan.
Vi börjar med Rolex Daytona, som är den andra till tredje svåraste att få tag på: klockan i gult guld med grön urtavla och referens 116508. Modellen med smeknamnet "John Mayer Daytona" tar ofta över tre år att få fram och är faktiskt ouppnåelig för nya kunder.
Väntetiden för Rolex Daytona "Panda" i stål är nästan lika lång, särskilt i versionen med vit urtavla och svarta totalisatorer. Den förväntade väntetiden är ett och ett halvt till tre år för cirka tio klockor som säljs till återförsäljare varje år. Det är för övrigt exakt samma väntetid som för referens 116509 i vitt guld och Oysterflex-klockorna från den berömda kollektionen.
Väntetiderna för klockor i Everose-guld och stålguld är något kortare, med en väntetid på minst sex månader och högst 18 månader. Om du vill köpa en Rolex Daytona-klocka och ännu inte har bestämt dig för en viss referens, är dessa modeller ett bra val, åtminstone med tanke på den kortare väntetiden.
Vi har tidigare pratat om "John Mayer Daytona" och beskrivit den som den Daytona med näst sämst tillgänglighet. Så det måste finnas en klocka som är ännu svårare att få tag på: Rolex Daytona Ref. 116506 i den finaste platina. Endast en av dessa klockor, som kostar strax över 70 000 euro eller strax under 77 000 euro beroende på urtavla, hamnar hos återförsäljaren varje år, vilket förklarar den genomsnittliga väntetiden på över fem år. Det säger sig självt att endast välkända kunder med en utmärkt köphistorik kommer i fråga när det gäller vem som får köpa en sådan klocka.
Det finns faktiskt en annan Rolex Daytona-modell som kan konkurrera med den platinaklocka som just presenterats när det gäller tillgänglighet. Vi talar om Daytona med meteorit urtavla. Oavsett om den är i vitt, rosa eller gult guld är det inte möjligt att förutse hur lång tid det kommer att ta att få tag på en av dessa Rolex-klockor. Detta beror på att klockan tillverkas i så små kvantiteter att inte ens varje koncessionsinnehavare får en sådan klocka per år. Det är därför tydligt att du bara kan få tag på en Meteorite Daytona med mycket tur, goda kontakter och uthållighet.
Rolex GMT-Master II
Det finns knappast någon klockentusiast som inte har drömt om att lägga till en Rolex GMT-Master II till sin samling. Rolex-klockorna, som först dök upp som referens 1954, har nu ett urverk av kaliber 3285 och finns tillgängliga i många versioner, varav vissa skiljer sig avsevärt när det gäller produktionsvolym, popularitet och väntetid.
En av de GMT-Maste II-modeller som har fått mest uppmärksamhet är Rolex GMT-Master II "Pepsi". Stålklockan med en tvåfärgad boett i blått och rött säljs cirka 12 till 25 gånger per år och kan också vara tillgänglig för nya kunder inom 18 månader. Detsamma gäller för den helgula "Rootbeer"-versionen med brun och svart boett, som tillverkas i mindre antal men också är mycket mindre efterfrågad.
Om du istället väljer den tvåfärgade "Rootbeer" förkortas väntetiden till maximalt ett år. Samma tid krävs för en "Batman"-klocka, som känns igen på den blå och svarta boetten.
En längre väntetid kan förväntas för "Sprite"-versionen. Denna klocka har en ram i svart och grönt, vilket kommer att ta minst ett år, mer troligt två. "Sprite"-modellerna är (fortfarande) reserverade för befintliga kunder, även om det inte kan uteslutas att nya kunder också kommer att kunna köpa klockan om turen är på deras sida.
Om du sätter upp ditt namn på Rolex väntelista för en "Pepsi" i vitguld är väntetiderna av en helt annan storleksordning. Återförsäljarna får bara en eller två klockor av den här typen per år, vilket innebär att den genomsnittliga väntetiden är över tre år.
Ännu mer tålamod krävs om du vill köpa en "Pepsi" med meteorit urtavla. Denna klocka är en sådan raritet att många återförsäljare bara ser den en gång vartannat år. Modellen i fint vitguld är därför endast för dem som kan leva med obegränsade väntelistor på fem år eller mer.
Rolex Oyster Perpetual
Personer som letar efter en prisvärd Rolex får ofta rådet att köpa en Rolex Oyster Perpetual. Faktum är att dessa modeller - beroende på storlek och exakt design - är bland de Rolex-klockor som har lägst pris. Åtminstone om du kan köpa dem från en återförsäljare till listpriset. Klockorna, som släpptes i en första referens 1931, finns tillgängliga i totalt fem storlekar från 26 mm till 41 mm.
Oyster Perpetual-klockorna i de tre mindre storlekarna - 26 mm, 28 mm och 34 mm - listas som damklockor och har därför en jämförelsevis låg efterfrågan. Detta innebär att deras tillgänglighet i allmänhet är över genomsnittet. Det är mycket möjligt att Rolex-klockan i filigran finns i lager hos din favorithandlare och kan köpas - utan väntelista. Denna klocka är därför också ett intressant alternativ för nya kunder som vill "bekanta" sig med återförsäljaren genom ett första okomplicerat köp.
Med mellan fem och tio klockor som anländer till återförsäljaren varje år är 36 mm Oyster Perpetual inte tillgänglig i överflöd. Men den är också mindre populär än 41 mm-modellen, som vi kommer till om en stund. Om du sätter upp ditt namn på väntelistan för 36 mm-versionen kommer du vanligtvis att få möjlighet att köpa den inom sex till tolv månader. Åtminstone om du inte föredrar en modell med Tiffanyblå urtavla. Denna färg har alltid varit den svåraste att få tag på.
Precis som för 36 mm-versionen är väntelistan för Rolex Oyster Perpetual med 41 mm diameter sex till tolv månader. Även om en eller två klockor levereras till återförsäljare varje månad, har intresset ökat igen under de senaste åren. Bland långvariga samlare är Oyster Perpetual dock inte den mest eftertraktade Rolex-modellen, inte ens i denna storlek, och därför kan det också vara värt för nya kunder att placeras på väntelistorna.
Rolex Yacht-Master
Elegans, sportighet och rättframhet: Rolex Yacht-Master har kombinerat dessa egenskaper sedan 1992 i en klocka som många samlare och klockentusiaster säkert kommer att vilja köpa. Tack vare ett brett utbud av modeller i olika storlekar och med olika armband kan Rolex-modellerna i Yacht-Master-serien tillgodose många människors smak och är allt annat än impopulära trots sina höga priser. Klockorna, som ibland också kallas "dyrare Submariners", är också populära bland damer i den något smalare 37 mm-versionen och kategoriseras utan tvekan som något mer speciella, prisintensiva Rolex-klockor.
I direkt jämförelse med Rolex Submariner, Datejust och GMT-Master II är väntelistorna för Yacht-Master nästan tomma. Detta gäller särskilt för 37 mm-klockorna, som finns tillgängliga i stål, roséguld eller som en tvåfärgad modell. I de flesta fall finns det inte mer än fem av varje referens tillgänglig hos återförsäljaren, men den generellt låga efterfrågan minskar väntetiden så att den vanligtvis inte avsevärt överstiger 6-månadersgränsen. Om du hittar en bra tidpunkt kan du kanske köpa klockan direkt utan väntelista, även som ny kund.
Ett sådant omedelbart köp utan väntelistor är ganska osannolikt med 40-seriemodellen av Rolex Yacht-Master. De mellanstora modellerna är trots allt mycket mer efterfrågade. Ändå köps de fortfarande mycket mer sällan än till exempel Rolex Submariner. För potentiella köpare innebär detta att Rolex Yacht-Master drömklockan finns på väntelistan i genomsnitt sex till tolv månader, oavsett om de föredrar en stål- eller roséguldmodell. Båda materialvarianterna erbjuds också vanligtvis till nya kunder utan köphistorik av respektive återförsäljare.
Förutom modellerna med ädelmetallarmband innehåller Yacht-Master-kollektionen ett antal referenser med Oysterflex-armband. De årliga kvantiteterna som säljs till återförsäljare och väntetiderna för dessa modeller skiljer sig igen. Både 40- och 42 Oysterflex-klockorna säljs till återförsäljare en till tre gånger per år. Vid begränsad efterfrågan är väntetiden för en sådan klocka - oavsett om den har boett i roséguld, gult guld eller vitt guld - mellan sex och 18 månader. Beroende på hur stor efterfrågan är kommer inte alla återförsäljare att vara beredda att sälja till en ny kund omedelbart. Ett köp är i allmänhet möjligt, men inte nödvändigtvis exklusivt för befintliga kunder som redan har investerat en liten eller stor förmögenhet i återförsäljarens varor.
Rolex Yacht-Master II
När man talar om Yacht-Master-serien får man naturligtvis inte glömma Rolex Yacht-Master II-klockorna. Dessa klockor presenterades för allmänheten för första gången 2007 och tillverkades först i gult guld, senare i roséguld och slutligen även i stål. I hjärtat finns kaliber 4161, som utrustar kronografen med en justerbar nedräkning med flyback-funktion. Detta gör urverket till en av de mer komplexa Rolex-kalibrerna, som förvånar klockfans med sin funktionalitet.
När det gäller Yacht-Master II leder teknisk sofistikering inte till någon enorm efterfrågan. Om man tittar på siffrorna tenderar Yacht-Master II att hamna i kategorin impopulära Rolex-modeller. Det beror på att kunder som är intresserade av just den här klockan sällan dyker upp hos återförsäljaren. Rolex har också insett detta, vilket har lett till att endast ett fåtal av dessa klockor fortfarande tillverkas. Vissa koncessionshavare får inte ens en enda av de sportiga Rolex-klockorna per år.
Men om en kund har bestämt sig för att köpa just denna klocka, är det ändå tillrådligt att höra sig för hos återförsäljaren. Om en Yacht-Master II i gult, vitt eller roséguld råkar finnas i lager kan även nya kunder få ta med sig den hem direkt. Men om återförsäljaren inte har någon modell i lager är det tveksamt om han vill eller kan beställa en. Å ena sidan finns det ingen garanti för att klockorna ens finns i lager hos Rolex, och å andra sidan kommer återförsäljaren att få mer detaljerad information om den potentiella kundens engagemang. Om han beställer och får klockan vill han trots allt vara säker på att den kommer att säljas och därmed utesluta möjligheten att få en syndfullt dyr "slow seller".
Så om du kan få tag på en Yacht-Master II från återförsäljarna i ditt närområde är i slutändan en fråga om tillfälligheter. Återförsäljare som har en Yacht-Master II i lager kommer förmodligen mer än gärna att sälja den - både till nya och befintliga kunder. På grund av den lilla produktionskvantiteten är det dock vettigt att inte binda sig till ett material i vilket fall som helst - detta förbättrar chanserna.
Rolex Sky-Dweller
Som den senaste kollektionen från Rolex väckte Sky-Dweller naturligtvis stor uppmärksamhet. Den funktionsspäckade klockan med sin klassiska look har en visning av månad, datum och 24-timmars tid, vilket möjliggörs av den komplexa tillverkningskalibern 9001.
Om du inte har några särskilda preferenser när det gäller materialet och vill vänta så lite som möjligt, bör du be om en Sky-Dweller i "Rolesor gult guld". I denna version är klockan mer lättillgänglig än i t.ex. stål, vilket i detta fall innebär att väntetiden är tre till sex månader.
Jämfört med detta är väntetiden för en stålversion ganska lång. Här är väntetiden upp till tre år, vilket liknar väntetiden för en Sky-Dweller i rent gult guld. För båda modellerna gäller att majoriteten av återförsäljarna inte tar emot förfrågningar från nya kunder. Du måste alltså vara en befintlig kund - och ha det tålamod som krävs - för att säkra en av dessa klockor.
När det gäller väntetiden ligger Everosegold-produkterna i mitten av fältet. Som befintlig kund kan du få en inom tolv till 18 månader, men även som ny kund är det inte hopplöst att hamna på väntelistan.
Precis som Yacht-Master finns Rolex Sky-Dweller även med Oysterflex-armband som tillval, med boett och urtavla i gult eller roséguld. Klockorna har endast tillverkats med detta armband sedan 2021, men stamkunder väntar sällan längre än ett och ett halvt år på att få det.
Rolex Explorer
Det finns en historia bakom Rolex Explorer som har berättats många gånger: Sir Edmund Hillary hade en mycket speciell klocka med sig vid den första bestigningen av Mount Everest. Hans klocka var specialtillverkad av Rolex för denna viktiga händelse. Idag är Hillarys klocka känd som den "ursprungliga Explorer", eftersom den var den grund på vilken de senare Rolex Explorer-modellerna för alla byggdes. Än idag är Explorer-produkterna kända som klockor för bergsklättrare och upptäcktsresande på expeditioner som klarar tuffa förhållanden och ger pålitlig service.
Även om storleken på dessa Rolex-modeller är liten, bara 36 mm i diameter, är Explorer också populär bland män. I jämförelse med andra Rolex stålmodeller märks det dock att Explorer-klockornas popularitet inte är så stor som man skulle kunna förvänta sig. Detta är förmodligen också anledningen till att Rolex nu släpper färre klockor - högst tolv för att vara exakt - till återförsäljarna varje år. Kunderna har dock fortfarande möjlighet att få en Rolex Explorer inom högst ett år, även om de inte är stamkunder hos de återförsäljare som de besöker.
De auktoriserade Rolex-återförsäljarnas roll i hanteringen av väntelistor
Låt oss ta en närmare titt på Rolex-återförsäljarnas roll i hanteringen av väntelistor. Som kort nämndes i början av denna artikel är auktoriserade återförsäljare inte skyldiga att sälja en nylevererad klocka till den första personen på väntelistan. Istället är det till stor del upp till återförsäljarna själva att bestämma till vem de erbjuder en eftertraktad modell. Det innebär att du kanske inte får en Rolex såld till dig, även om du har stått på alla väntelistor under mycket lång tid.
Dessutom är en "Konzi" inte ens skyldig att föra upp alla intressenter på väntelistan. Även om detta inte händer särskilt ofta, kan han när som helst besluta att inte ta med en potentiell kund som en intresserad part eller att ta bort dem från listan. Detta beror på att listorna inte hanteras och administreras av Rolex självt - allt detta är återförsäljarens ansvar.
Detta förklarar också varför termen "intressentlista" faktiskt skulle vara den korrekta. En väntelista bygger ju på antagandet att leveranserna kommer att ske i den ordning som namnen står på listan. Och detta är just inte fallet med "Rolex väntelista".
Mot denna bakgrund är det uppenbart hur värdefull en god relation med Rolex-återförsäljare kan vara. Låt oss föreställa oss följande situation: Efter ett års väntan får återförsäljaren äntligen fem Rolex-klockor av en viss referens. En blick på hans lista avslöjar att det för närvarande finns 25 personer som väntar på exakt denna klocka. Han måste fatta ett beslut och välja vem han ska sälja en klocka till. Om det finns både nya och befintliga kunder på listan kommer han naturligtvis först att rikta sitt erbjudande till de personer som han redan känner och värdesätter som kunder.
Om det inte finns tillräckligt många exemplar för att täcka alla intresserade befintliga kunder, kommer återförsäljaren sannolikt att titta på i vilken utsträckning de har dragit nytta av de enskilda kandidaterna tidigare. Det är här som kundhistoriken kommer in i bilden. Återförsäljaren kontrollerar hur ofta de potentiella kunderna har handlat hos dem och hur mycket de har spenderat. Med största sannolikhet kommer den klockentusiast som hittills har investerat de största summorna i smycken och klockor hos denna juvelerare att vinna tävlingen.
Det kan vara något svårare för säljaren att göra ett val om listan är full av nya kunder. Han kan förmodligen inte bedöma dessa kunder lika bra och har också svårt att förutse om de bara kommer att köpa av honom en gång eller om de kommer att återkomma till honom om och om igen om de är nöjda. I detta fall kommer sympatifaktorn sannolikt att vara betydande. Koncessionshavaren kommer att minnas samtalen med de berörda parterna och bedöma vilket intryck de gjorde på honom.
Om han är osäker på om en kandidat potentiellt skulle vilja sälja klockan snabbt, kommer han nästan säkert att stryka motsvarande namn. Detta beror på att det är oacceptabelt att sälja en sällsynt Rolex-klocka med vinst direkt efter köpet och kan leda till att en sällsynt Rolex inte erbjuds till försäljning under en lång tid. Den som inte vill äventyra sitt rykte hos återförsäljarna bör därför undvika snabba vidareförsäljningar.
Ett hett debatterat ämne kring Rolex väntelista och sätt att få tag på en sällsynt Rolex rör så kallade tilläggsköp. Med detta avses köp av andra produkter, som sedan ska leda till en ökning av förmånen hos koncessionshavaren och en bättre chans att få den önskade Rolex-modellen. Det är inte längre någon hemlighet att sådana tilläggsköp faktiskt kan ha önskad effekt under vissa omständigheter och till och med är en ganska vanlig metod för att få en Rolex som inte är lättillgänglig. Alla återförsäljare tar dock inte hänsyn till tilläggsköp i samma utsträckning och det är inte alltid nödvändigt att göra ett tilläggsköp för att komma lite närmare den Rolex du önskar. Det är dock ett faktum att tilläggsköp har hjälpt en eller två lyckliga Rolex-ägare att köpa sin drömklocka.
Frågan om vilken roll återförsäljarna spelar när det gäller Rolex väntelista kan därför besvaras ganska tydligt: en enorm roll. Även om de säljer enligt de grundläggande krav som Rolex ställer, bestämmer de själva till vem de säljer vad och när. En långvarig, uppskattad kund kommer därför nästan alltid att föredras framför en ny kund - oavsett vem av de två som stod först på väntelistan.
Orsaker till den stora efterfrågan på Rolex-klockor
Rolex tillverkar cirka 1,3 miljoner klockor varje år. En siffra som till en början inte tyder på någon lång väntetid. Med 1,3 miljoner klockor borde alla kunna få exakt den modell de vill ha - eller hur? Om man tänker på hur världsberömt varumärket Rolex är, blir det tydligt varför det inte är så. Även om Rolex tillverkar ett stort antal klockor är det ändå långt ifrån tillräckligt för att möta efterfrågan. Efterfrågan är helt enkelt mångdubbelt högre - så var det för flera år sedan och så kommer det knappast att bli inom en överskådlig framtid.
Detta beror på olika faktorer som redan har nämnts i denna artikel. Till dessa hör varumärkets oöverträffade rykte, dess världsomspännande renommé, Rolexklockans symboliska kraft, den smarta marknadsföringsstrategin och väntetiden för själva Rolexklockorna.
Låt oss vara ärliga: en klocka som är omedelbart tillgänglig behöver inte vara dålig. Men en modell som är slutsåld i månader och som du måste vänta ett år eller längre på för att den är så åtråvärd - ja, en sådan klocka måste helt enkelt vara över genomsnittet. Det är just detta övervägande som medvetet eller omedvetet sker i klockfans sinnen när de konfronteras med en väntetid. Och denna princip gäller naturligtvis inte bara i klockbranschen, utan praktiskt taget överallt. De flesta av oss utgår automatiskt från att en produkt som vi måste vänta på verkligen är värd att vänta på.
När det gäller Rolex är denna slutsats verkligen inte fel. Alla som har ägnat ens en liten stund åt klockor vet att Rolex klockor är svårslagna när det gäller kvalitet. I årtionden har Rolex tillverkat klockor som övertygar både klockfantaster utan specialkunskaper och experter. När du köper en Rolex-klocka behöver du inte fråga dig om den är av hög kvalitet, funktionell och hållbar - du vet det med säkerhet. Den välbärgade kunden kommer därför alltid att välja en Rolex om han inte vill kompromissa med kvaliteten.
Sedan har vi produktutbudet. Rolex har något för nästan alla som uppskattar lyxen med en tekniskt sofistikerad och exklusiv klocka. Från klassiska modeller som Day Date och Datejust, via pilotklockor och modeller med kalender, till sportiga favoriter som Submariner är ett utmärkt exempel på, kännetecknas Rolex produktportfölj av ett behagligt brett utbud. Oavsett om du letar efter en elegant klocka som passar till aftonklänningen, en funktionell klocka för vardagsbruk eller ett tekniskt mästerverk för vitrinskåpet: Hos Rolex hittar du i regel det du söker.
Rolex kombinerar exklusivitet, mångsidig design och produktkvalitet med effektiv marknadsföring, inflytelserika samarbetspartners och en sedan länge etablerad positionering av sina klockor som statussymboler. Eftersom vi redan har nämnt alla dessa aspekter i den här artikeln, kommer vi inte att gå in på dem igen här. Det bör dock understrykas att det förmodligen är det geniala samspelet mellan många faktorer som gör att Rolex modeller fortsätter att väcka stor uppmärksamhet och alltid är efterfrågade.
Inverkan av väntelistor på priset på Rolex-klockor
Nu när vi har diskuterat i detalj hur den långa väntan på Rolex-klockor uppstår, kommer vi naturligtvis inte att missa tillfället att titta på effekterna av väntelistor på marknaden. I vilken utsträckning påverkar den ibland dåliga tillgången på eftertraktade Rolexmodeller priserna på andrahandsmarknaden?
Innan vi fördjupar oss i detta ämne vill vi kort klargöra några termer. När det gäller priser på klockor talar vi om listpriset och priset på andrahandsmarknaden. Det är viktigt att känna till skillnaden här. Listpriset är det pris som Rolex sätter för de enskilda klockorna. Priset på andrahandsmarknaden avviker i de allra flesta fall från detta. Det är sällan lägre - ofta betydligt högre - än listpriset och anger det pris som säljarna begär för sin Rolex på den öppna marknaden.
Prissättningen följer en enkel princip: det som efterfrågas av många och är svårt att få tag på blir dyrare, medan produkter som finns i överflöd och är impopulära erbjuds mycket billigt. Så du kan lägga ihop ett och ett och du har en grov uppfattning om de priser till vilka eftertraktade Rolex-klockor för närvarande handlas på andrahandsmarknaden.
Det är i grunden helt logiskt att en sällsynt, populär Rolex, som du måste vänta flera månader till flera år på hos handlaren, är syndigt dyr på andrahandsmarknaden. Så du betalar ett pris som ibland är betydligt högre, men å andra sidan sparar du in väntetiden på ett mycket enkelt - om än dyrt - sätt.
Prisläget på andrahandsmarknaden innebär också att en Rolex i många fall ökar väsentligt i värde från det ögonblick den går från handlaren i köparens händer. Men se upp: koncessionshavarna vill ogärna se att de smycken som de säljer till en noga utvald kundkrets kort därefter säljs till ett högt pris på andrahandsmarknaden. Som vi redan har nämnt kan denna typ av beteende vara ett tillräckligt skäl för att se till att du aldrig mer får en Rolex-klocka såld av denna "concessionaire".
Kontroversen kring Rolex väntelista
Rolex väntelista är ett kontroversiellt ämne som är ett återkommande diskussionsämne och som är föremål för en och annan myt. Om du letar runt på nätet kommer du ständigt att hitta inlägg som hävdar att Rolex och de auktoriserade återförsäljarna har en regelbunden väntelista. Ibland påstås det till och med att det finns ett slags "VIP-kö" som sköts av Rolex själva och som är reserverad för kunder med en särskilt stor budget och ett särskilt stort kontaktnät. Såvitt vi vet är detta helt enkelt fel.
Så vi upprepar än en gång: Om du vill köpa en Rolex som inte är omedelbart tillgänglig kan du sättas upp på en väntelista, men detta är mer som en lista över intresserade parter. Det är bara återförsäljarens uppgift att notera vilka som är intresserade av modellen i fråga. I motsats till vad många tror är en plats på väntelistan ingen garanti för att få den önskade Rolexen. Det är inte tidpunkten för förfrågan, utan antalet levererade exemplar, antalet intressenter och deras köphistorik samt deras relationer med koncessionshavaren som avgör till vem en modell erbjuds.
Att sätta upp sitt namn på listan är naturligtvis det första steget mot din drömklocka, utan vilket det helt enkelt inte är möjligt. Det är dock viktigt att de intresserade vet exakt vad det innebär för dem att stå på väntelistan, hur förfarandet går till och vad de måste vara beredda på. I klartext betyder det att den som vill stå på listan utan att ha en köphistorik eller en etablerad relation med koncessionshavaren måste räkna med att vänta i månader eller till och med år, beroende på modell - alltid utan absolut säkerhet om att väntetiden kommer att löna sig i slutändan.
Slutsats
Oavsett om det handlar om Rolex GMT-Master II, Rolex Submariner, Rolex Daytona eller Rolex Sky-Dweller: klockentusiaster måste vänta ett år eller mer på många eftertraktade Rolex-referenser. Detta beror främst på att Rolex-klockor är mycket efterfrågade och att det schweiziska företaget tillverkar betydligt färre klockor varje år än det finns potentiella köpare. Medan vissa mindre populära modeller ibland kan köpas direkt från återförsäljaren utan att behöva vänta, är det vanligtvis lång väntetid för de riktigt populära klockorna. Dessa kan bara undvikas genom att köpa på andrahandsmarknaden, vilket i sin tur leder till mycket högre priser.
Rolex väntelistor, om vilka det finns många myter och teorier, är i slutändan inget annat än listor över intresserade som förs av koncessionshavarna. Återförsäljaren noterar vem som har uttryckt intresse för en referens och använder denna information när nya Rolexvaror tas emot. Han är inte bunden till en viss leveransordning och kan själv och i princip godtyckligt bestämma till vem han säljer. Flera faktorer - såsom köphistorik och relationen till kunden - spelar vanligtvis en roll i detta beslut, vilket är anledningen till att nya kunder ofta har det svårt. Men även om Rolex väntelista inte är en garanti för ett köperbjudande, är det ett viktigt verktyg för koncessionshavaren och det är viktigt att placeras på en sådan lista för att ha en chans att köpa en Rolex-klocka till listpriset.