Det schweiziska klockmärket Rolex, som grundades 1905 av Hans Wilsdorf, står internationellt för lyxklockor av högsta kvalitet och precision. Vi har utan tvekan att göra med ett av de klockmärken som har ett oklanderligt rykte över hela världen och vars klockor samlare praktiskt taget slickar sig om fingrarna för. För: En Rolex är en statussymbol i en klass för sig, har en enastående värdebeständighet och på handleden drar man garanterat alla blickar till sig. Men om du tror att du bara behöver den nödvändiga budgeten för att kunna kalla en sådan lyxklocka i en eftertraktad referens din egen, har du mycket fel. När allt kommer omkring åtföljs köpet vanligtvis av långa väntetider. Varför är det så? Helt enkelt för att efterfrågan på dessa fina klockor vida överstiger utbudet. I den här artikeln tar vi en närmare titt på den årliga produktionsvolymen för det schweiziska varumärket Rolex och belyser effekterna av de begränsade kvantiteterna på marknaden.
Nyfikenhet på den årliga produktionsvolymen för Rolex
Om man tittar på den enorma efterfrågan på Rolex-klockor och ser hur de byter ägare på andrahandsmarknaden för mångdubbla priser, uppstår automatiskt frågan: Hur många klockor tillverkar Rolex per år? En fråga som varje inbiten klocksamlare, investerare och fan av märket förmodligen har ställt sig någon gång - och som det tyvärr inte finns något 100 % tillförlitligt svar på.
Inget annat märkes produktion är omgiven av så många myter, spekulationer och gåtor som Rolex. På nätet finns det många forum och plattformar där just detta diskuteras tråd för tråd. Och om två klockälskare träffas "live" är chansen stor att de förr eller senare kommer att prata om just det här ämnet. Logiskt: någon som vill ha en viss Rolex-klocka skulle ge mycket för att få reda på exakt hur mycket tålamod de skulle behöva ha för att äntligen kunna hålla den modell de valt i sina händer.
Därför får många återförsäljare som har Rolex-klockor i sitt sortiment en strid ström av förfrågningar från kunder som vill veta hur många Rolex-klockor som tillverkas. Förfrågningar som inte ens de mest välrenommerade återförsäljarna kan svara exakt på.
Rolex hemlighetsmakeri
Anledningen till spekulationerna om hur många Rolex-kollektioner som tillverkas varje år är uppenbar: det schweiziska lyxklockföretaget gör en hemlighet av just denna information. Så den som inte får ett tillfredsställande svar från sin koncessionshavare och därför vänder sig direkt till Rolex i nästa steg måste vara beredd på besvikelse.
I motsats till produktionskvantiteterna är ganska lite känt om produktionsplatserna. Rolex huvudkontor ligger i Genève, där utvecklingen och monteringen av klockorna äger rum. Urtavlor och Cerachrom-delar tillverkas i Chêne-Bourg, och stora delar av den övriga utrustningen tillverkas i fabriken i Plan-les-Ouates. Och urverken som beundras över hela världen? De tillverkas i Biel, också det i Schweiz. I framtiden kommer Rolex urverk också att kompletteras med en helt ny anläggning, som för närvarande byggs i Bulle, i kantonen Fribourg.
Uppskattningar av Rolex årliga produktion
Som redan nämnts publicerar Rolex - till skillnad från många andra klocktillverkare i lyxsegmentet - inga siffror över den årliga produktionen, och kronometertestningsorganet COSC avslöjar inte heller något om hur många modeller som lämnar Rolex-fabriken per år.
Ändå finns det uppskattningar som kan hämtas från rapporten "State of the Industry - Swiss Watchmaking in 2022" av det amerikanska företaget Morgan Stanley. Morgan Stanley är en investmentbank som varje år publicerar en respekterad rapport om det aktuella läget inom klocktillverkningsindustrin. I 2022 års utgåva finns en grov uppskattning av Rolex årliga produktion, som anges till 1,05 miljoner.
För att sätta denna siffra i perspektiv, låt oss titta på hur många klockor andra märken lanserar varje år. Den schweiziska tillverkaren Patek Philippe tillverkar ca 68 000 klockor per år, Breitling tillverkar ca 170 000 klockor per år och Omega tillverkar imponerande 570 000 klockor.
Men det finns också märken vars produktionssiffror är högre än Rolex. Det är till exempel Longines med 1,8 miljoner och Swatch med otroliga 3,2 miljoner klockor som rullar av produktionslinjen varje år. Men i den övergripande bilden är Rolex helt klart ett av de klockmärken som har störst produktion, vilket återigen understryker varumärkets stora popularitet. Slutligen, trots de vackra siffrorna finns det en efterfrågan som är extremt mycket större än utbudet.
Produktionsvolymens inverkan på Rolex
Innan vi tittar närmare på vad produktionsvolymen innebär för kunderna eller för intressenter som skulle vilja bli kunder, låt oss rikta vår uppmärksamhet mot själva företaget. Hur påverkar den uppskattade produktionsvolymen på 1,05 miljoner det schweiziska företaget?
En sak är klar: hur många klockor Rolex än tillverkar exakt så är det långt ifrån tillräckligt för att ens komma i närheten av att mätta marknaden. Och det har naturligtvis allvarliga fördelar för varumärket. Den astronomiskt höga efterfrågan ger ständigt utmärkta försäljningssiffror och garanterar praktiskt taget att även nylanserade modeller och kollektioner är slut i lager när som helst. Rolex har alltså haft gigantiska försäljningssiffror i åratal och årtionden och har en marknadsandel på över 28%. Klockmärket ligger därmed klart i täten, följt med stort avstånd av varumärket Omega, som har en marknadsandel på knappt 8%.
Hur Rolex hanterar den höga efterfrågan på sina klockor
Rolex behöver definitivt inte oroa sig för att inte sälja tillräckligt många av de klockor man tillverkar eller att behöva hantera en sjunkande efterfrågan. Istället måste företaget intensivt hantera en helt annan fråga som befinner sig i andra änden av "problemskalan": att hantera den enorma efterfrågan.
Vilket leder oss till en annan fråga som brinner under naglarna på många klocksamlare: Hur avgörs det vem som får en Rolex och vem som går tomhänt därifrån? Och vad måste vanliga människor göra för att lägga vantarna på ett så exklusivt armbandsur?
Det vanliga sättet att få en Rolex är via en specialiserad återförsäljare. Dessa specialiserade återförsäljare får ett fåtal Rolex-klockor varje år och ansvarar för att sälja dem till utvalda kunder till det fastställda listpriset. Särskilt när det gäller sällsynta, mycket populära modeller - som Rolex Daytona - kan man anta att återförsäljaren kommer att konfronteras med ett litet antal klockor och en lång lista med intresserade köpare. Därför kommer han förmodligen att vända sig till den vanliga kundkretsen först. Det som sedan återstår kan erbjudas den lyckliga nya kunden.
Det är viktigt att veta att bara för att du finns med på listan över intressenter betyder det inte att du en dag kommer att få chansen att investera i en Rolex. Eftersom: Listan över intresserade parter är inte samma sak som den officiella väntelistan. Ofta finns det långt fler personer på intressentlistan än vad som kan levereras med den modell de valt under årtionden. Först när återförsäljaren meddelar den slutliga upptagningen på den faktiska väntelistan finns det en viss bindande kraft.
Rolexklockors exklusivitet och marknadsvärde
För att förklara hur exklusivitet påverkar marknadsvärdet på Rolex-klockor måste vi först titta på skillnaden mellan listpriset och priserna på andrahandsmarknaden. Listpriset är det pris som återförsäljaren tar ut för modellerna. På andrahandsmarknaden är det däremot efterfrågan som avgör priset. Det är här klockorna erbjuds av privatpersoner och investerare, och priserna för eftertraktade modeller ligger vanligtvis långt över listpriset.
Eftersom Rolex inte kan tillfredsställa den stora efterfrågan på populära modeller med sin årliga produktionsvolym, är köp på andrahandsmarknaden ofta det snabbaste och enklaste sättet att få tag på en klocka från det schweiziska märket. Ekonomiskt starka klockfantaster accepterar ofta gärna de ibland horribla priserna för att slippa den långa väntan. Marknadsvärdet på ett Rolex-armbandsur kan därför vara många gånger högre än listpriset direkt efter köpet hos återförsäljaren. Sådana modeller är därför utmärkta investeringar, eftersom de utlovar en extremt hög värdebeständighet och därmed anses vara ganska säkra investeringar.
Hur tillgången på Rolex-klockor påverkar marknaden för samlare
För samlare är det framför allt de modeller som tillverkas i ett mycket litet antal och därför endast kan köpas via en koncessionshavare med mycket tur och långa väntetider som är intressanta. När allt kommer omkring är det just dessa klockor som ökar värdet på en samling enormt och får klockfans hjärtan att slå snabbare.
Konkret innebär detta att du till exempel för en Rolex Daytona referens 116500LN måste räkna med cirka tjugo års väntan. En GMT-Master II "Pepsi" med en rödblå boett tar ungefär lika lång tid, medan "Batman"-versionen är mycket lättare att få tag på med bara sju års väntetid. Men om du inget hellre vill än att kunna kalla klockan för din egen, är sju år fortfarande en tid som kan kännas som en halv evighet.
När klockälskare letar efter sin favorit-Rolex vänder de sig av förståeliga skäl ofta till andrahandsmarknaden. Där finns inga väntetider och de potentiella köparnas tålamod skonas. Men det är precis tvärtom för deras plånböcker: de belastas av priser som är ganska höga. Om du vill köpa en Rolex med en eftertraktad referens i gott skick är investeringen jämförelsevis stor och summorna växer långt bortom modellernas rent objektiva värde.
De flesta klocksamlare skulle säkert trots allt hålla med om följande: Oavsett om man har köpt sin klocka hos en återförsäljare eller på andrahandsmarknaden så har det varit värt besväret senast när man äntligen får bära den efterlängtade klockan på handleden.
Samlare och deras perspektiv på Rolex
Nu skulle man kunna tro att inbitna samlare skulle bli ganska irriterade, med tanke på de låga produktionskvantiteterna och de priser som begärs på andrahandsmarknaden. Men detta är bara sällan fallet. Många människor som är specifikt intresserade av dyra klockor mer än uppskattar värdet av dessa fina bitar. Och de är fullt medvetna om att detta värde till stor del bestäms av den höga efterfrågan som möter ett lågt utbud.
Om en Rolex-klocka tillverkades i överflöd, så att varje intresserad person kunde köpa en omedelbart och utan omvägar, skulle dessa modeller vara ganska ointressanta för de flesta samlare. Det är just det schweiziska varumärkets exklusivitet - tillsammans med ett antal andra faktorer - som i slutändan leder till att det i många fall föredras framför andra klockmärken med högre produktion. De fåtaliga produkterna är verkligen en viktig aspekt när det gäller att förstå den fascination som Rolex utövar på klockälskare.
Detsamma gäller för övrigt även för investerare: Om du köper en Rolex som en investering är det helt logiskt att välja modeller som är efterfrågade. Medan många klockor från andra klockmärken knappast ökar i värde med åren eller till och med tappar i värde, kan du med en exklusiv Rolex-modell vara relativt säker på att prisutvecklingen kommer att vara till din fördel.
Det finns dock en sak som den som vill tjäna pengar på en Rolex definitivt bör känna till: Modeller som köps via återförsäljare bör inte säljas med vinst direkt efter köpet. Anledningen till detta är en slags oskriven lag som de flesta återförsäljare håller helig. Den säger att en nyinköpt Rolex inte får säljas vidare direkt efter förvärvet för en multipel av återförsäljarens pris.
Om du inte följer lagen och blir tagen på bar gärning kan du förvänta dig att ditt namn hamnar på en "svart lista". Detta innebär i sin tur att man inte bör bli förvånad om man inte längre erbjuds en klocka av denna återförsäljare under de kommande åren och årtiondena. Detta förfarande är för övrigt inte bara vanligt i samband med Rolex, utan tillämpas även vid försäljning av klockor av andra märken.
Så du bör komma ihåg: Om du redan vet att du vill sälja klockan snabbt är det enda alternativet att köpa den på sekundärmarknaden. Annars måste du leva med att göra dig impopulär hos din pålitliga återförsäljare under en mycket lång tid.
Rolex strategi och tillväxtutsikter
Rolex strategi är lika enkel som genial: tillverkaren ökar sin produktionsvolym endast något per år, medan efterfrågan på modellerna ökar enormt år efter år. Detta säkerställer att efterfrågan vida överstiger utbudet på lång sikt, vilket på ett optimalt sätt odlar varumärkets image som en mycket exklusiv leverantör. Samtidigt läggs grunden för ett ständigt ökande marknadsvärde och Rolex kan vara säker på att generera rekordförsäljningar varje år.
Även om tillverkaren själv håller en låg profil när det gäller produktionsvolymen, är det mycket osannolikt att det kommer att ske några stora språng uppåt när det gäller produktionsvolymen inom en snar framtid. Mycket tyder snarare på att Rolex kommer att fortsätta att öka antalet klockor som tillverkas varje år, i bästa fall i små steg. Istället för att plötsligt producera ett stort antal klockor kommer Rolex förmodligen att fortsätta att fokusera på ett jämförelsevis litet antal i framtiden och därmed praktiskt taget utesluta möjligheten att samlare och investerare tappar intresset för de legendariska modellerna.
Slutsats: Hemligheterna bakom Rolex produktionsvolym
Oavsett om det handlar om Rolex Daytona eller GMT-Master II så har den Genève-baserade klockjätten många ikoniska klockor i sitt sortiment som många klockfantaster skulle ge skjortan av sin rygg för. Dessa makalöst populära klockor har stått högst upp på många samlares och investerares önskelistor i många år, och det ser verkligen inte ut som om detta kommer att förändras inom den närmaste tiden.
Det av Hans Wilsdorf grundade klockmärket, vars omsättning, marknadsandel och världsomspännande popularitet är svår att överträffa, är ytterst hemlighetsfullt när det gäller sin produktionsvolym. Om det inte vore för Morgan Stanleys rapport skulle nästan ingenting vara känt. Men nu vet vi åtminstone att Rolex tillverkar cirka 1,05 miljoner klockor per år. En siffra som inte kommer i närheten av vad marknaden ropar efter - och det är förmodligen en av de viktigaste ingredienserna i "Rolex framgångsrecept".